“限廣令”攪了誰的局？
● 電視觀眾：保證了收看電視節(jié)目的連續(xù)性
● 視頻網(wǎng)站：這是對視頻網(wǎng)站發(fā)展的大利好
● 衛(wèi)星頻道：所有衛(wèi)視損失或達(dá)200億元
11月28日，國家廣電總局下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自明年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此，流傳一周的傳聞終成現(xiàn)實(shí)。
對此，廣電總局的解釋是，“取消電視臺播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告，能有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。”
一紙限令，讓電視觀眾喜出望外，均表達(dá)了“滿意”或“支持”的態(tài)度，而一位江蘇電視臺員工也對《國際金融報(bào)》記者表示，“站在消費(fèi)者的角度，此舉明顯將保證消費(fèi)者收看電視節(jié)目的連續(xù)性。”
消費(fèi)者得益，電視臺卻不得不作出改變，此舉可能對電視臺的廣告收入造成影響。江蘇電視臺一位內(nèi)部人士此前在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)說，“就電視劇廣告這一塊來說，除了劇場的冠名權(quán)外，最重頭的就是黃金時(shí)段電視劇中的插播廣告。”數(shù)據(jù)也顯示，電視劇肩負(fù)了電視臺大多數(shù)營收重?fù)?dān)，“尤其是在晚間3至4小時(shí)的黃金時(shí)段里，電視劇可為電視臺創(chuàng)收全天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上”。之前微博中流傳最廣的一個(gè)數(shù)據(jù)是，“如電視劇中禁插廣告，所有衛(wèi)視加起來的損失可達(dá)200億元。”
一位上海廣播電視臺的工作人員對《國際金融報(bào)》記者透露了電視劇的“盈利流程”：電視臺花錢購買電視劇的版權(quán)，靠收視率吸引廣告投資方投入廣告，再以廣告的收入填補(bǔ)版權(quán)的費(fèi)用，最終達(dá)到盈利目的。
“但現(xiàn)在如果沒有廣告營收，十有八九會虧損。特別是一些‘以劇立臺’的頻道。”他說。
據(jù)報(bào)道，在安徽衛(wèi)視（“以劇立臺”的典型）2012年的招標(biāo)會上，安徽衛(wèi)視《第一劇場》第一插播口正一位的廣告中標(biāo)價(jià)為3336萬元；第二集第一插口正一位中標(biāo)價(jià)3889萬元，平均溢價(jià)率高達(dá)200％。但隨著“限廣令”的推出，這些收入已與安徽衛(wèi)視無緣。安徽衛(wèi)視的節(jié)目研發(fā)部主任柴焰已在微博中調(diào)侃：“衛(wèi)視面臨新一輪出發(fā)：娛樂節(jié)目，抽簽定排期；劇中插廣告，全國一刀切。”
不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視劇禁止插播廣告將有助于視頻網(wǎng)站的發(fā)展，報(bào)刊雜志也將可能從中獲益。而在廣州參加2012優(yōu)酷推介會時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)有關(guān)人士已將此定為有利于視頻網(wǎng)站的利好消息。
值得注意的是，目前還有人擔(dān)心，“廣告資源（時(shí)段）的壓縮會使得廣告價(jià)格再次飛速上漲，這很可能使得中小企業(yè)被擠出廣告市場，極大增加中小企業(yè)打響品牌的成本。”
