問永剛：引領視頻潮流 推進網絡電視臺建設[文字]
尊敬的各位領導，女士們、先生們：
非常榮幸參加此次論壇。應主辦方的要求，我代表央視網向在座的各位介紹一下我們籌建國家網絡電視臺的一些情況。
在國內外的互聯網市場上，網絡視頻以其豐富的表現形式受到了網民和青年人的歡迎。
在美國，2009年9月份網絡視頻用戶為1.68億，占到美國互聯網用戶的84.8%，人均每月觀看視頻的總數是154.4個，每月花588分鐘。成立于2005年2月的視頻網站YouTube， 17個月之后被谷歌以16.5億美元收購，這已經成為一個廣為人知的故事了。YouTube以視頻分享起家，是世界各地網絡用戶分享錄影片斷、原創作品等視頻內容的發布場所。由NBC和新聞集團共同注冊成立視頻網站Hulu于2008年3月12日上線，當年實現盈利，2009年上半年，實現7500萬美金，占全美網絡視頻廣告收入的20%。英國《經濟學人》雜志有過一個精辟的總結：YouTube證明了用戶會上網觀看視頻，而Hulu則證明了廣告主會為視頻買單。
在中國，2009年6月份網絡視頻用戶已經達到了2.3億，占總體網民比重達到65.8%，是美國網絡視頻用戶的1.8倍，隨著3G商用的推廣，無線互聯網視頻的應用規模將會更為龐大。根據萬瑞的調查，中國視頻用戶在人均收看頻率這一指標上達到了每周3.96次，且用戶主要是30歲以下高學歷的、主流的消費群體。據2009年《北京市信息基礎設施提升計劃》的相關信息，到2012年底，互聯網家庭入戶帶寬要超過20兆。4兆帶寬可以打網絡游戲，8兆帶寬就可以在網上看高清電視。在未來3-5年內，隨著中國寬帶接入速度的提升，網絡視頻發展前景將非常廣闊。
作為中央電視臺的新媒體平臺，央視網正在打造一個以互動為基礎、以視頻為核心、融合網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端傳播平臺。到目前為止，我們已經擁有互聯網電視、手機電視、公交車載電視和IP電視四大播出平臺，成為中國各類重大活動的網絡傳播核心平臺。在2008年，央視網作為北京奧運會互聯網/移動平臺官方轉播機構，牽頭組建了奧運史上規模最大的新媒體轉播聯盟，受眾規模達2.31億，覆蓋了中國90%的網民。
借新中國60年華誕的契機，央視網推出了“慶祝新中國成立60周年”網絡電視臺，它是央視網國慶報道的核心平臺和特色產品，完成了慶祝大會、大閱兵、群眾游行、聯歡晚會等重大慶典活動全球化、多語種、多終端的高清晰直播、點播、輪播報道，頁面瀏覽量達到5.03億頁次，視頻累計觀看人次創央視網自主直播平臺訪問量新高，達2796萬。“慶祝新中國成立60周年”網絡電視臺還集納了央視全部國慶視頻報道以及部分地方電視臺的優秀內容，進行互動式傳播，最高同時在線人數創新高，達到262萬人，是2008北京奧運會直播最高同時在線人數的4.3倍，這也是互聯網發展史上視頻并發訪問量的最新紀錄。
遵照中央領導的指示，中央電視臺確立了臺網捆綁的新媒體發展戰略，以央視網為主體，加快建設充分體現我國國家水平和在國際上具有重要影響力的網絡電視臺，打造全國性的網絡電視播出平臺。
國家網絡電視臺將是國家綜合網絡視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多渠道、多終端的立體化傳播平臺，是我國權威的網絡視頻集成播出機構以及開放的網民互動交流平臺。
國家網絡電視臺的任務是運用最先進的互聯網技術在全球范圍內進行網絡視頻節目的無國界、無障礙的全覆蓋，以向全球網民傳播中國的歷史和文化，分享中國的發展與進步。
要做到這一點，核心是要建設我國規模最大的網絡視頻數據庫。形成以中間帶兩頭，兩頭在外為基本運營模式的公共平臺。
一頭是內容。
要為用戶找到最多最為優質的內容。
在內容建設上，通過聚合中國全社會優秀視頻節目，尤其調動網民創作和上傳的積極性，建成國內最大的視頻節目數據庫，向全球網民提供開放式平臺服務，滿足廣大網民日益增長的精神文化需求；將反映中國歷史文化與社會發展的影像節目進行數字化轉換和存儲，成為我國最大的正版內容的數據庫。
國家網絡電視臺內容總體規劃由臺網捆綁、網絡聯盟、網民互動、原創節目及多語種建設五部分構成。既要海納百川，提供多樣化內容服務，又要弘揚主旋律，充分體現權威性和公信力。
（一）臺網捆綁。充分延伸和拓展中央電視臺傳播范圍和節目影響力，把中央電視臺現有的20套開路頻道，包括日均750小時的播出節目進行實時網絡直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等功能服務，深度挖掘40萬小時的歷史庫存節目，建立網上影像博物館，再現人類歷史與文化的永恒記憶。與此同時，為各個多媒體終端，包括移動多媒體終端制作和提供節目。這是國家網絡電視臺兩項最基本的任務。
（二）網絡聯盟。整合全國電視節目資源，建設“全國網絡視頻聯盟”，形成合作共贏的長效機制。通過開發應用編輯接口（API），向各個省市電視臺以及擁有合法資質的社會制作機構開放，他們都可以在這一平臺上開設自己的頻道，打造自己的品牌。
（三）網民互動。積極建設視頻分享與互動應用平臺，承載網民上傳的視頻內容。調動廣大網民尤其是青少年的積極性，鼓勵他們上傳海量節目。把握年輕網民愛玩、會玩、追求新事物、新時尚、新思想、新知識的心理，讓網民收獲的不僅是看視頻，還能方便快捷地上傳反映他們生活細節的內容并與他人分享。
（四）網絡原創。建設網絡視頻節目生產基地和手機視頻節目生產基地，為國家網絡電視臺提供原創節目，提供與傳統電視不同的收視體驗。有組織、有計劃地創意和策劃大型活動，特別是互動性的活動，把網民最大程度的吸引過來。廣泛引進優秀影視作品和國際賽事節目版權，包括奧運會、世界杯、亞運會等，根據網絡和手機的特點進行編輯制作，實現互動直播、網民解說等，提供與傳統電視不同的收視體驗。
（五）多語種建設。包括外語和少數民族語言節目傳播。7月25日推出阿拉伯頻道，計劃9月推出俄語頻道。到2012年，國家網絡電視臺擬建成英語、法語、西班牙語、俄語、日語、朝鮮語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個外語語種的網絡視頻平臺并不斷拓展新的語種。分階段開辦國家網絡電視臺亞太臺、北美臺等，逐步加強內容本土化建設。此外，與地方電視臺合作，開辦網絡電視臺蒙古語、西藏語、維吾爾語、哈薩克語等少數民族語言節目網絡直播、點播業務等。
一頭是用戶。要為內容找到最多最有價值的用戶。國家網絡電視臺各項業務首先在有線互聯網(PC終端)上推出，然后會陸續覆蓋移動互聯網（手機）、互聯網電視（電視終端）及戶外媒體（汽車、火車、飛機、地鐵、樓宇等公共視聽載體以及機場大屏電視等）。這些業務都將由統一的基礎技術平臺作依托，包括多終端的內容分發體系。
在運營模式上，作為公共視聽平臺，國家網絡電視臺主要負責技術平臺建設、維護以及內容規劃管理，向社會開放（包括廣大網民尤其是青少年網民、全國各級電視臺、社會制作機構等等）并提供平臺服務。這一平臺一端連接著國內規模最大的網絡視頻節目數據庫，一端通過自主建設或租用海內外境像站點構建全球網絡分發體系、通過商業合作方式借助海內外廣播電視傳播機構及互聯網等進行全球傳播。
11月13日，我們推出了網絡電視臺“愛西柚”和 “愛布谷”網絡視頻頻道。
“愛西柚”xiyou.cctv.com網站是一個以用戶上傳視頻作為核心內容的視頻分享與互動社區，其主要內容來自網民個人和合作機構上傳。其目標就是打造高水平的視頻上傳、分享、搜索及播放的服務性開放平臺，為用戶提供參與式網絡電視體驗。
“愛布谷”bugu.cctv.com是為方便網民收看所有電視節目，提供網絡互動直播、點播及7X24小時回看的視頻服務網站。目前，“愛布谷”的直播內容覆蓋數十個頻道的精品欄目，點播則每日新增近300小時視頻。此外，“愛布谷”視頻直播還為用戶提供了實時的“邊看邊聊”功能，相信在不久的將來，“看電視聊大天”也將成為新的網絡習俗。
按照中央領導的要求，我們正在加快網絡電視臺的建設步伐。今年年內，還將有更多的產品推出。期待大家的關注。
互聯網天然就是一個開放的大平臺。互聯網的規則是合作、共享、共贏。國家網絡電視臺首先是一個公共平臺，我們歡迎業界廣大同仁參與進來，以自身的技術、內容、數據等各種優勢資源為廣大網民提供多樣化的服務。我們也相信，參與各方都能通過參與這個的平臺而獲益匪淺。
謝謝大家！
