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移動硬盤：市場表現低迷，品牌集中度深化
2008年，移動硬盤市場表現低迷，截至2008年第三季度，移動硬盤市場實現同比增長17.7%。受宏觀經濟環境變化以及消費信心下降等因素的影響，移動硬盤市場無論是新品購買意愿，或是舊品的替換速度，均表現為下降趨勢。與此同時，各種組裝、貼牌產品的低價策略，無疑對品牌廠商的業績提升來說，更是雪上加霜。
隨著市場爭奪的愈演愈烈，在移動硬盤市場扮演主角的依然是專業的存儲廠商。聯想繼續借助其奧運合作伙伴的優勢，實現同比增長165.4%。愛國者、紐曼、旅之星、明基等品牌廠商也主動調整戰略，在產品設計中開始融入大量個性化時尚元素，并且，關注產品的性能和性價的雙重品質。除紐曼外，其他品牌廠商均呈現不同程度的增幅，使得移動硬盤市場保持了較高的品牌集中度。上述五大主力品牌廠商占據了整個移動硬盤市場80%的市場份額。
表2 2008年前三季度中國移動硬盤市場品牌競爭結構
數據來源：賽迪顧問 2008，12
產品容量顯著擴充，大容量產品扮演主角
隨著消費者存儲數據需求的增加，2008年的閃存盤市場，從年初1G產品占據近半市場份額到目前2G、4G產品大唱主角，產品容量顯著擴充。截至2008年第三季度，2G、4G容量的閃存盤分別占整個市場的46.63%和16.44%。
圖3 2008年前三季度中國閃存盤市場容量結構
數據來源：賽迪顧問 2008，12
2008年，移動硬盤市場也呈現產品容量擴充態勢，120G容量以下的產品逐漸淡出市場。截至2008年第三季度，160G容量的移動硬盤已經占據42.71%的市場份額，250G、320G容量產品的發展勢頭強勁。
圖4 2008年前三季度中國移動硬盤市場容量結構
數據來源：賽迪顧問 2008，12
產品平均價格大幅跳水，進一步擠占利潤空間
2008年，移動存儲市場留給廣大消費者最大的印象之一就是“跌價”，從年初開始一直持續至今仍沒有改變這種趨勢。閃存盤的平均價格從2007年第一季度的241元下降至2008年第三季度的109元，移動硬盤的平均價格從1172元下降至755元，這進一步擠占了移動存儲產品的利潤空間，加劇了品牌廠商之間的市場爭奪。而這番移動存儲產品的大規模降價，也可以視作品牌廠商為將組裝與貼牌等缺乏質量保證的產品擠出市場所做出的積極努力，表現出其力圖在移動存儲市場建立品牌天下的決心。
表3 2007-2008年前三季度中國移動存儲產品平均價格 單位：元
數據來源：賽迪顧問 2008，12
展望2009年，移動存儲市場未來將呈現以下四大趨勢：
面對需求疲軟，市場增長緩慢
在全球經濟陷入低迷增長的同時，移動存儲市場的增長也漸趨緩慢。預計2009年，移動存儲市場增幅為12.0%，其中閃存盤市場增幅為11.2%，移動存儲市場增幅為19.4%。
圖5 2009年中國移動存儲市場規模預測
數據來源：賽迪顧問 2008，12
行業面臨洗牌，產品凸顯差異化才是根本
伴隨整個移動存儲市場的競爭加劇及需求的減緩，身單力薄、濫竽充數的小品牌將在這場戰爭中淡出視野，市場份額將逐漸被幾大主流品牌瓜分。而這些主流品牌廠商也必須緊緊把握市場動向，迎合消費者的需求和品味推陳出新，打造差異化競爭，才能使自身立于不敗之地。
數據安全性和私密性將是移動存儲市場面臨的一大挑戰
當前，移動存儲產品已經成為生活和工作中信息資料存儲和傳遞的重要載體，隨著移動存儲產品容量的擴充、價格的普降，消費者越來越看重存儲于其中的數據安全性和私密性。因此，未來一段時期，能夠有效保證數據安全和私密性的移動存儲產品將吸引更多消費者的關注。
產品容量持續擴充，有望帶動移動存儲市場向更高端發展
為了應對產品平均價格的大幅下降、毛利率受壓，移動存儲廠商有望推出毛利率更高的產品，即隨著技術的日益成熟，繼續推出更大容量的移動存儲產品。可以預見，容量較小的移動存儲產品將逐漸被大容量產品所取代，這可以有效阻擊移動存儲產品平均價格下跌的蔓延趨勢，帶動移動存儲市場向更高端發展。 |
