中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng) 彭蘭
中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)7月8日北京消息 2009年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇7日上午9時(shí)在北京開幕，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)彭蘭發(fā)表演講，題目是《媒介融合背景下信息傳播發(fā)展趨勢(shì)》全文如下：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友:
大家上午好!
非常高興能有這樣的機(jī)會(huì)在這里跟大家交流，特別是看到這么多來自臺(tái)灣互聯(lián)網(wǎng)界的朋友，我的發(fā)言也是拋磚引玉，想借此機(jī)會(huì)以后會(huì)有更多的機(jī)會(huì)跟大家學(xué)習(xí)、討教。
我今天發(fā)言的題目是“媒介融合背景下信息傳播發(fā)展趨勢(shì)”，去年12月的時(shí)候我參觀了美國(guó)的新聞博物館，這非常吸引人。這里有很多的古老的報(bào)紙，也有很多珍貴的歷史上的廣播和電視的片斷。最吸引我的這個(gè)區(qū)域是關(guān)于未來的傳媒業(yè)發(fā)展的走向的區(qū)域。
我拍的照片上有若干個(gè)關(guān)鍵詞，這有大家最熟悉的也是現(xiàn)在談?wù)摰米疃嗟乃^的自媒體，同樣還有3G的互聯(lián)網(wǎng)，還有關(guān)注不多也是詹先生提到新興的接入終端。當(dāng)然，在這些年來也是備受關(guān)注的關(guān)鍵詞是“融合”，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的媒體業(yè)談“融合”很多，也許他們感受到了融合的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)大家希望可以坐享其成，能夠把其它的傳統(tǒng)媒體融合到自己的平臺(tái)上。但是，可能事實(shí)是未必互聯(lián)網(wǎng)界只需要坐享其成的，也面臨了很多的挑戰(zhàn)。
我們關(guān)注今天的互聯(lián)網(wǎng)傳播，應(yīng)該注意到不僅僅是受到來自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的推動(dòng)，同時(shí)要受到來自本身傳媒業(yè)技術(shù)變化的影響。
我們觀察互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向時(shí)，可以看到兩個(gè)看似矛盾卻是在并行著的趨勢(shì)特征，一個(gè)是融合同時(shí)對(duì)立的是分化。
26年前，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授浦爾指出，一種單一的媒介，將承載過去需要多種媒介才能承載的服務(wù)，另外一方面，任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務(wù)，現(xiàn)在都可以由多種媒介來提供，過去在媒介和提供的服務(wù)之間存在著一對(duì)一的關(guān)系正在被侵蝕。今天媒介融合在變成現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然是媒介的平臺(tái)，所以對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的判斷要放在媒介融合的大背景下。
我個(gè)人覺得我們要關(guān)注的媒介融合有很多層面，今天我分享三個(gè)。第一個(gè)媒體業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)的產(chǎn)品擴(kuò)展、交叉和互動(dòng)。現(xiàn)在很多媒體正在嘗試做的數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)紙等等都是媒介融合的產(chǎn)物，特別是數(shù)字報(bào)紙?jiān)诖箨戇M(jìn)行廣泛的應(yīng)用，另外也給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播提供了新的以打包的方式來提供的信息傳播的方式。這里展示的是方正技術(shù)所支持的電子報(bào)紙。
在美國(guó)跨媒體的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)也成為了普遍的趨勢(shì)，我關(guān)注《紐約時(shí)報(bào)》最近幾年的變化，一方面是在網(wǎng)站上加大了視頻新聞的投入，去年年底改版之后視頻新聞，特別是原創(chuàng)的視頻新聞成為了新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。此外也在不斷地改進(jìn)數(shù)字報(bào)的技術(shù)，今年5月它推出了基于Adobe Air技術(shù)的Times Reader2.0，有這樣一個(gè)廣告語：讀起來像報(bào)紙，更新起來像網(wǎng)站，發(fā)行則是“紐約時(shí)報(bào)”式的。在之前的Web1.0的時(shí)代在更新的速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)站快，但是隨著技術(shù)不斷改進(jìn)，要保持報(bào)紙的外觀，還要保持網(wǎng)站的更新。紐約時(shí)報(bào)是探索一種新的信息傳送的方式。
這是它的界面，如果大家有興趣的話可以下載這個(gè)版本，這是新的收費(fèi)的信息服務(wù)。除此之外，美國(guó)的很多報(bào)紙也在使用其它的技術(shù)公司所提供的技術(shù)來推出數(shù)字報(bào)紙，比如美國(guó)一家有代表性的數(shù)字報(bào)紙和數(shù)字公司，可以支持上百家來自世界各地的報(bào)紙，這種以報(bào)紙的版面方式而電子發(fā)行的渠道來進(jìn)行信息的傳播。現(xiàn)在的數(shù)字報(bào)紙未必是理想的產(chǎn)品形態(tài)，但是它所代表的是媒介產(chǎn)品融合的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)是不可忽略的。另外媒體技術(shù)與形態(tài)的融合在網(wǎng)絡(luò)中也在形成，網(wǎng)絡(luò)電視大家也熟悉不多說了。
電子環(huán)境里面更深層次的引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也有可能，現(xiàn)在我展示的是一個(gè)我們?nèi)舜蠛兔绹?guó)思科公司以及央視合作建成的電視演播廳，這里面最有特色的是由思科公司提供的這樣一種新的技術(shù)叫網(wǎng)幀。通過遠(yuǎn)程的呈現(xiàn)，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)大屏幕、高清晰度實(shí)現(xiàn)面對(duì)面實(shí)時(shí)交流的效果。這可以看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在更多的進(jìn)入到電視的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。類似于這樣的例子，我想未來還會(huì)越來越多地出現(xiàn)。所以在融合的思維下探索未來的產(chǎn)品形態(tài)和方式對(duì)網(wǎng)站來講是重要的部分。
融合之二：機(jī)構(gòu)。這是記者拍下的照片，帶的設(shè)備可以說是樣樣俱全，未來所謂這樣的移動(dòng)記者，或者是背包記者不是在任何場(chǎng)合都可以看到。我們應(yīng)該看到的更多是一個(gè)或者很多媒體機(jī)構(gòu)融合形成的一種新的媒介融合的編輯部。這張照片顯示的是美國(guó)的坦帕新聞中心，這在美國(guó)是很有代表性的一個(gè)媒介融合的探索的先鋒。這是編輯部，這是開放式的，打破了過去報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站的邊界，所有的工作人員在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)道的策劃和完成大規(guī)模的報(bào)道工作。這是英國(guó)的例子，這是《每日電訊報(bào)》新的編輯部，可以看到和坦帕新聞中心是一致的。最有代表性的是BBC這樣的新聞媒體，在2007年11月12日的時(shí)候，正式使用了他們編輯部的多媒體的辦公樓，這是把過去整合在一起了。
在媒體機(jī)構(gòu)的融合趨勢(shì)下，網(wǎng)站正在成為一個(gè)大的傳媒體系中的一個(gè)有機(jī)組成部分，過分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)信息的整合并不有利于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與發(fā)展。
第三個(gè)是傳播業(yè)與IT業(yè)的融合，今天的大會(huì)是很好的例子，我們看到了來自媒體、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、電信業(yè)和IT業(yè)的各位同仁。在融合的市場(chǎng)里面，過去媒體機(jī)構(gòu)的一統(tǒng)江山更多的被電信業(yè)和IT業(yè)瓜分，所以媒體機(jī)構(gòu)必須在新的市場(chǎng)中重新尋找自己的定位。
剛才我們談了融合，可能需要關(guān)注的是趨勢(shì)是分化。在融合的趨勢(shì)同時(shí)，也談到了另外一個(gè)意味深長(zhǎng)的話，融合和分化是事物的兩面，比如說傳媒渠道的豐富帶來了傳統(tǒng)形態(tài)的分化。過去單一的印刷報(bào)紙已經(jīng)分化成了印刷報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等等多種產(chǎn)品形態(tài)。廣播電視也是，因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)有了更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。特別注意的是網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)分化，過去互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主要是通過萬維網(wǎng)技術(shù)來支持，現(xiàn)在有了RSS，Widget現(xiàn)在信息分化的渠道也變得更加豐富。我個(gè)人感覺未來由于RSS和Widget的不斷發(fā)生和SNS的結(jié)合，越來越多人通過自己的門戶上網(wǎng)獲取信息，他們對(duì)于過去的大眾門戶將產(chǎn)生越來越多的影響。所以，每個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品作為整體存在的意義會(huì)削弱。
在這樣的趨勢(shì)下，研究產(chǎn)品的“化整為零”的策略，提高產(chǎn)品的可重組性，要通過各種途徑到嵌入到其他服務(wù)商中間，是中國(guó)未來市場(chǎng)的重要途徑。
分化之二是媒體終端帶來了網(wǎng)絡(luò)的分化。剛才的嘉賓都談到了新的接收終端對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響。從移動(dòng)接收來看，除了手機(jī)、上網(wǎng)本，我想可能還有一種技術(shù)是值得我們關(guān)注的，是電子紙或者是電子的技術(shù)。我展示的照片是已經(jīng)比較成熟的產(chǎn)品，這個(gè)可能很多人也看到了這是amam品種，一種已經(jīng)投放到市場(chǎng)的完全商業(yè)化的產(chǎn)品了。這是顯示器的產(chǎn)品，這是可以支持iPord的顯示器，帶著這種顯示器，我感覺是和看高清屏幕一樣，這和手機(jī)效果完全是不一樣的。
對(duì)于未來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和整個(gè)傳媒業(yè)的新的思考，必須把接收終端作為新的考慮來考慮。
分化之三，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再構(gòu)建。剛才高理事長(zhǎng)有一幅圖給了我很深的印象，在談了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況下帶來了新的產(chǎn)業(yè)的重組。在未來或者是媒介融合的時(shí)代，這是產(chǎn)品構(gòu)成更復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)流程更復(fù)雜的時(shí)代，技術(shù)難度也在不斷增加，傳統(tǒng)媒體面對(duì)這些技術(shù)往往力不從心。因此，媒介融合時(shí)代更有可能出現(xiàn)信息的包裝及平臺(tái)提供者的走向?qū)I(yè)化的趨向，我們已經(jīng)可以看到的是在現(xiàn)在的數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體的領(lǐng)域里面，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)的非常充分了。媒介品種的過程不僅僅是傳媒內(nèi)部機(jī)構(gòu)流程再造的過程，也是媒體在產(chǎn)業(yè)鏈條中間的位置尋找外部合適的合作伙伴的過程。
認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)未來信息傳播的發(fā)展趨向，必須把融合和分化兩個(gè)特征加以辨證的認(rèn)識(shí)和理解。只有在兩個(gè)方面結(jié)合起來才能更好的認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)站和其它媒體的關(guān)系，以及網(wǎng)站在未來信息傳播格局中的位置。同時(shí)，也才能更好地規(guī)劃具體的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略。
謝謝大家。
