汽車圈，最不缺的就是你方唱罷我登場式的熱鬧：你家的新車剛火熱上市，我家的發(fā)動(dòng)機(jī)新技術(shù)已嶄露頭角；他家的大型慈善活動(dòng)已開動(dòng)……
上海世博會(huì)截至9月5日，參觀人數(shù)已經(jīng)累計(jì)超過4800萬。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，世博會(huì)對上海各行業(yè)貢獻(xiàn)極有可能突破1000億元人民幣。
也許是這些年中國傳統(tǒng)文化學(xué)得太好了，這已經(jīng)不是寶馬第一次“借東風(fēng)”了。北京奧運(yùn)會(huì)后，寶馬推出奧運(yùn)冠軍車。北京奧運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì)共獲得51枚金牌，有15位奧運(yùn)冠軍購買寶馬汽車，比例高達(dá)29％。寶馬一舉成為后奧運(yùn)營銷的黑馬。2009年，建國60周年大慶，寶馬趁勢又推出“BMW 760Li 中國60周年慶典版”。
如今，寶馬在上海世博會(huì)進(jìn)入高潮之際推出悅世版，四款車型分別來自7系、X5、X1和3系，通過增加相應(yīng)的世博元素，欲借世博會(huì)滾滾熱浪，進(jìn)一步深化“BMW之悅”的理念。從品牌營銷的角度看來，寶馬這一次借力世博會(huì)，構(gòu)思更加巧妙。因?yàn)檫@一次，寶馬專門請來上海世博會(huì)中國館的設(shè)計(jì)師何鏡堂，特別設(shè)計(jì)了兩枚圖案，分別應(yīng)用于iDrive按鈕以及頭枕（針對7系和X5兩款車）。此次特別版被命名為“2010悅世版”，蘊(yùn)含著“BMW之悅”及“世博”的雙重含義。
對于寶馬此舉，設(shè)計(jì)師何鏡堂先生給予了極高的評價(jià)，“寶馬‘悅世版’體現(xiàn)出寶馬對中國文化的一種融匯、一種贊賞。同時(shí)，也更完美地表達(dá)了‘城市讓生活更美好’這樣一個(gè)主題。寶馬車具有很高的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，既豪華同時(shí)兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)特性。結(jié)合歷史性大事件推出紀(jì)念版車型，表明了寶馬對中國市場的尊重，隨著時(shí)間的推移，悅世版會(huì)更加體現(xiàn)出它的價(jià)值。”（南京報(bào)業(yè)網(wǎng)）
