上海世博會不再是一屆僅供展示和欣賞的世博會，而是可參與、可體驗、可互動、可分享的世博會
如果說北京奧運會是新媒體力量的首次亮相，上海世博會則成為新媒體成熟的重要標志。以高科技為核心驅動的新媒體，讓媒介與人融為一體，數以萬計的參觀者假以手機、DV、數碼相機等，通過博客、微博、視頻分享等傳輸手段，讓上海世博會不再是一屆僅供展示和欣賞的世博會，而是可參與、可體驗、可互動、可分享的世博會，成為全民的世博會。
今年夏天，中國人民大學學生陳陳在上海世博園內拍攝了一部視頻短片《未來就在這里》，并參加了中國網絡電視臺主辦的全民視頻大賽“世博尋寶”活動。陳陳在接受采訪時曾表示：“新媒體提供給大家一個平臺，在這個平臺上可以交流自己的思想，分享我們的視野，關注共同關注的話題。”
網上世博會無疑成為上海世博會新媒體應用的最大亮點，首次將具有158年歷史的世博會以三維游園的形式搬到網上。用全景視頻拍攝技術搭起的世博展館，受到網民熱烈歡迎。在這里，可以360度欣賞展館，身臨其境感受世博魅力。國際展覽局秘書長洛塞泰斯曾對此高度評價：網上世博會是世博會歷史上的革命性創舉。
新媒體正在成為傳播中國、溝通世界的新通道。世博會開幕以來，中國網絡電視臺策劃制作的“筑夢上海灘”大型演播室訪談節目，邀請近百名國內外嘉賓做客世博園IBC演播室，暢談世博會理念和未來城市生活。其中包括國際展覽局秘書長洛塞泰斯、塞爾維亞總理米爾科·茨韋特科維奇、盧旺達總理貝爾納·馬庫扎、英國前首相布萊爾、法國前總理拉法蘭等國際重量級嘉賓。
新媒體正在改變著世界傳播秩序，我們即將迎來電腦、手機、電視“三屏合一”的全媒體時代。應該清醒地認識到，在整個媒體價值鏈中，平臺和渠道已經成為核心環節，它既是內容發布的通道又是用戶交互的界面。當今世界，誰擁有更多的傳播渠道，誰就擁有更多的話語權。
現今，全球網民用戶數已接近20億，其中中國網民就有4億。相信在未來3到5年內，新媒體必然成為人們生活中更加重要的一部分，成為獲取信息、娛樂消費的主渠道，成為傳播文化、溝通世界的重要手段。
世界因新媒體而更加豐富多彩，未來生活因新媒體而更加美好燦爛，這是上海世博會傳遞給我們的特有信息。
（作者為央視國際網絡有限公司總經理）
