在美國的百老匯，巴西的桑巴舞風靡全球的時候，中國依然沒能把自己承傳千年的古文化介紹出去。但是，只有文化才能將旅游景區(qū)打入人心這個理念卻早早地樹立在了浙江省有關部門領導的思維中。記者在本次連線浙江——全國網(wǎng)絡媒體采訪活動現(xiàn)場了解到，浙江近些年來推出了不少以文化為賣點，同時增值景區(qū)自身價值的旅游線路。文化消費，在這塊土地上獲得了前所未有的衍生。
去浙江舟山普陀的，更多的是去朝圣的信徒，而不是慕名當?shù)仫L光的游客，絡繹 不絕的朝圣者綿延了普陀的香火，從而使宗教文化成了普陀招攬回頭客的招牌。浙江省旅游局副局長姚升厚向記者介紹說，傳統(tǒng)只局限于景區(qū)景點開發(fā)、賓館飯店興建的旅游理念需要新的拓展，浙江因此推出了不少以文化為消費點的景區(qū)。如金華策劃、包裝出以黃大仙為載體的道教文化朝圣游；以斗牛文化為核心的古婺文化體驗游；衢州市則充分挖掘孔子文化、圍棋文化、道教文化、佛教文化、水文化、茶文化的內(nèi)涵；西湖也不再是掠眼的風景，而在沿線開辟了諸多免費的歷史博物館，籍此吸引游客的眼球。
據(jù)了解，浙江杭州的河坊街和南山路，茶藝館、休閑茶吧一家連著一家，各有各的獨特風格和經(jīng)營魅力，有世代茶人的家族流派太極茶道、有新生代休閑大茶館青藤、茶人村等。杭州的黃龍民俗園與當?shù)攸S龍越劇團合作實行聯(lián)票制，園里搭戲臺，以越劇造園，吸引了大批戲迷觀光，為這個“相貌平平”的風景區(qū)開創(chuàng)了新路，而另一面，也讓越劇與黃龍民俗園的景區(qū)旅游業(yè)在這不足五百平米的彈丸之地愈演愈烈。
