以“電子商務時代下的兩岸經(jīng)濟合作”為主題的2013年（第五屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇13日下午在北京舉行。（中國臺灣網(wǎng) 于斯文 攝）
“100多位臺灣業(yè)者跨海而來，講述與大陸電商合作的愛恨情仇。”這是寫在2013年兩岸互聯(lián)網(wǎng)論壇現(xiàn)場外推薦牌上的一句宣傳語，這句話引得不少往來的參會業(yè)者駐足品味，甚至爭相入場一探究竟。其實，愛恨情仇也許談不上，但兩岸在跨境電商上的試水與耕耘確實已成為當下最具話題性的熱點。
在兩岸經(jīng)濟合作的市場上，電商的介入開啟了一個前所未有的新時代，這個神奇的杠桿已經(jīng)開始撬動兩岸經(jīng)濟合作的新市場。
電商改寫兩岸貿(mào)易形態(tài)
去年年底淘寶網(wǎng)公布的一份城市人均支付排名統(tǒng)計讓兩岸大跌眼鏡，前十位中，臺灣占了四個，而且都在在中南部，嘉義更是勇登榜首。整個2012年，臺灣地區(qū)的買家在淘寶網(wǎng)上買了差不多100億人民幣的商品。
這是一個驚人的數(shù)字，在臺灣網(wǎng)路暨電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會理事長詹宏志看來，這些大買家很可能并非普通消費者而是新形態(tài)的貿(mào)易商。“過去通過海關(guān)進行貿(mào)易的情況現(xiàn)在發(fā)生了變化，通過淘寶找到穩(wěn)定貨源，這些單可以通過檢疫或免檢通關(guān)，大量進入臺灣。”
當然，這個排名只是人均。在以消費總量取勝的大陸市場，僅僅是臺灣某一個品牌的面膜，在大陸知名化妝品電商網(wǎng)站聚美優(yōu)品上的單月銷售額就能達到千萬。在聚美優(yōu)品的副總裁劉惠璞看來，大陸消費者對臺灣品牌有一種天然親切感，非常信任，甚至連模仿鳳梨酥的大陸廠都能賺個缽滿盆滿。
可以看到的是，電商已經(jīng)悄然改變著兩岸貿(mào)易的形態(tài)。
國家發(fā)改委電子商務示范城市專家咨詢委員會委員陳曙光常年對兩岸電商的發(fā)展態(tài)勢進行研究，他認為，隨著ECFA的簽署實施與兩岸經(jīng)貿(mào)合作的全面開展，海峽兩岸貿(mào)易及臺灣對外貿(mào)易區(qū)域格局正在發(fā)生深刻的變化。其中以阿里巴巴“淘寶網(wǎng)”、京東商城為代表的大陸電商已與臺灣業(yè)界密切合作，去年電商平臺已實現(xiàn)460多億臺幣交易額；而臺灣地區(qū)在其“華文電子商務行動計劃”的推動下，也已促成了臺灣藍新科技、網(wǎng)勁科技分別與大陸京東商城、蘑菇街等大型網(wǎng)購平臺進行合作。
正是看到這樣的發(fā)展空間，此次臺灣方面組織了150人的“史上最大”業(yè)界代表團來參加兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇和中國互聯(lián)網(wǎng)大會，就是要在急速發(fā)展的電商市場與兩岸服貿(mào)協(xié)議今后形成的巨大利好下，尋找新的商機。
跨境平臺——呼喚“兩岸合伙人”
統(tǒng)計顯示，大陸到去年電商交易額已達到8.1萬億元人民幣，而臺灣地區(qū)到去年電商交易額己達到6600億元新臺幣，到2015年臺灣電商交易額預估將達到或超過1萬億元新臺幣。雖然兩岸各自在電商領(lǐng)域都有驕人成績和豐富經(jīng)驗，但兩岸電商在跨境合作領(lǐng)域顯然還存在巨大上升空間。
8年前，臺灣網(wǎng)勁科技跟淘寶網(wǎng)合作淘寶臺灣館，算是第一波開啟跨境電商的試水者。據(jù)網(wǎng)勁科技游士逸介紹，當年他們協(xié)助臺灣館中大概400多個賣家在大陸銷售，年營業(yè)額在10億臺幣左右。2010年后，市場發(fā)生變化，更多臺灣消費者希望購買到大陸商品，于是他們又在臺灣成立荷包網(wǎng)專賣大陸產(chǎn)品。如今，他們希望能把跨境的C2C做成B2C。
網(wǎng)勁科技算得上探索兩岸跨境電商的“先行者”，可縱觀近十年來的發(fā)展，也并沒在兩岸占領(lǐng)絕對的市場優(yōu)勢。大陸市場巨大復雜，消費者特性迥然不同，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬變，臺灣電商單槍匹馬殺入，很難占得市場。即使是在臺灣具有絕對優(yōu)勢的化妝品領(lǐng)域，很多在臺灣口碑非常好的小品牌，都由于不能拋開做傳統(tǒng)銷售的經(jīng)驗談，加之不了解大陸市場情況，而在進軍大陸的過程中折戟沉沙。
此外，關(guān)稅、金流、物流等一系列線下問題也是制約著兩岸跨境電商的發(fā)展的重要問題。在13日進行的第五屆兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上，工信部信息化推進司副司長董寶青就指出了當前兩岸開展跨境電商面臨跨境信息化建設(shè)、跨境通關(guān)、跨境電商服務業(yè)發(fā)展以及知識產(chǎn)權(quán)、消費者權(quán)益保護等一些問題。這都需要兩岸產(chǎn)官學界共同研究和解決。
在靈狐科技有限公司首席戰(zhàn)略咨詢師費悅明看來，大陸電商已經(jīng)在全球市場上贏得了過去不曾有過的優(yōu)勢。而臺灣的產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)在全球市場上經(jīng)營多年，具有豐富的經(jīng)驗。兩者的融合必將構(gòu)建在全球市場上的核心競爭力。這么一系列的工作其實都不是一個企業(yè)或者個別企業(yè)單打獨斗能夠完成的，它需要在一個更為開放、更為交互的大平臺上不斷溝通嘗試，而在他看來，本屆論壇的主辦方“中國臺灣網(wǎng)”正是可以操盤的絕佳選項。
跨境電商目標——在對岸更在全球
在6月份兩岸兩會簽署的《海峽兩岸服務貿(mào)易協(xié)議》中，“電商網(wǎng)站”首次出現(xiàn)在開放名單之列，該協(xié)議為臺商拓展大陸電商市場開啟了大門。過去臺灣電商業(yè)者在大陸設(shè)點，持股須低于50%，因而無法在企業(yè)中取得主導權(quán)，本次兩岸簽署的服貿(mào)協(xié)議中規(guī)定開放持股上限可達55%，這一舉措無疑將加速臺資企業(yè)在大陸電商的布局。
對于過去低于50%的持股限制，臺灣資訊工業(yè)策進會產(chǎn)業(yè)推動與服務處主任賴玲如認為，這讓許多臺資企業(yè)來大陸設(shè)電商平臺之前會有許多考量，因為臺資對企業(yè)沒有掌控權(quán)，而如今在利好政策的刺激下想必會有新一輪布局大陸的浪潮。
在詹宏志看來，它給了臺灣廠商一個更寬的道路。“假如市場是兩個，臺灣就有機會參與中國大陸這個龐大的而且快速增長的電子商務市場。55%之外，企業(yè)還可以選擇合伙人，這就創(chuàng)造了臺灣企業(yè)與大陸各式各樣業(yè)界合資合作的機會。”
顯然，兩岸跨境電商合作的目標不僅在對岸，更在全球。
縱觀當前全球電商的發(fā)展態(tài)勢，跨境交易是成長速度最快的領(lǐng)域，詹宏志分析認為，現(xiàn)在生產(chǎn)基地大部分在亞洲，在美國任何一個商場走進去，商品80%都來自亞洲，這80%里面有80%是來自中國大陸。全世界商品的豐富性都是由亞洲所提供，但是消費市場，美國的規(guī)模是驚人的。
“大陸有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)成長基地，臺灣有靈活的運營模式，并且掌握了電子設(shè)備供應鏈的優(yōu)勢。如果我們有能力把亞洲的商家聯(lián)合起來推到美國，縮短太平洋的距離，讓很多中小企業(yè)有能力做美國的生意，贏得世界。從這樣的角度看，兩岸的電商合作是非常有意義的。”詹宏志說。
當華人世界都在談論“中國夢”的背景下，在詹宏志看來，互聯(lián)網(wǎng)就是能夠成就夢想的一個杠桿，因為互聯(lián)網(wǎng)的精神就是讓大家相連、共同分享。“它的底層是自由流動、信息分享，它也提供了一個自我實現(xiàn)的新的環(huán)境，即只要有技術(shù)、有創(chuàng)新、有商業(yè)模式，不問出身、來歷，就能給人一個夢想成真的機會。”（記者 李徽）
