日前，奢侈品牌博柏利發(fā)布財(cái)報(bào)顯示在華增速降五成；普拉達(dá)、路易·威登等奢侈品牌今年在華份額也均下降，中國(guó)已不再是奢侈品的避風(fēng)港？
“今年國(guó)內(nèi)的奢侈品不再像往年一樣有兩位數(shù)增長(zhǎng)，有的甚至同比下降。”昨日，廣州一家高端購(gòu)物中心的負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者。近日，多家奢侈品上市公司發(fā)布的財(cái)報(bào)均顯示在華銷(xiāo)售增速明顯下滑。有機(jī)構(gòu)甚至判斷，30%左右的中國(guó)富豪將縮減購(gòu)買(mǎi)奢侈品的開(kāi)支。在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的背景下，一度因強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力讓全球側(cè)目的中國(guó)市場(chǎng)，還是奢侈品的避風(fēng)港嗎？
一線品牌單店銷(xiāo)售首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
黃女士的先生是地產(chǎn)中介公司的老板，她一向是廣州友誼、麗柏的常客，然而現(xiàn)在她的購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生了改變。
“我女兒在英國(guó)留學(xué)，我都讓她幫我直接在國(guó)外買(mǎi)東西，有的品牌比國(guó)內(nèi)便宜一半以上。”黃女士告訴羊城晚報(bào)記者，她已經(jīng)不太愿意在國(guó)內(nèi)買(mǎi)奢侈品了。
“太古匯的奢侈品價(jià)格的確太貴了，我偶爾逛逛，但只會(huì)看好款式去香港買(mǎi)。”服裝商人陳先生說(shuō)。
一位奢侈品資深經(jīng)營(yíng)者向羊城晚報(bào)記者透露，今年以來(lái)明顯感到奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)乏力。“一方面海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)差比較大，從國(guó)內(nèi)上分流了不少消費(fèi)者前往海外購(gòu)買(mǎi)。另一方面，從今年一季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致的消費(fèi)疲軟也開(kāi)始逐漸在高端消費(fèi)品上顯現(xiàn)出來(lái)。”
羊城晚報(bào)記者了解到，在上月底廣州友誼全場(chǎng)五折的大促銷(xiāo)中，奢侈品的消費(fèi)也未見(jiàn)明顯拉動(dòng)。有知情人士更透露，廣州一個(gè)國(guó)際知名品牌的單店銷(xiāo)售今年甚至罕有地出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)需求減弱
事實(shí)上，近日多家奢侈品上市公司紛紛公布財(cái)報(bào)，都顯示今年以來(lái)各品牌在華銷(xiāo)售與往年的快速增長(zhǎng)截然相反。
日前普拉達(dá)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額下滑，比其12個(gè)月高點(diǎn)降低了25%。英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國(guó)為主) 銷(xiāo)售增速?gòu)纳夏晖诘?7%跌至，下跌超五成。此外，包括路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中國(guó)的市場(chǎng)份額也有所下降。
不單是奢侈品的箱包、服裝，連珠寶、手表行業(yè)也出現(xiàn)了需求減弱的跡象。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯日前透露，中國(guó)對(duì)卡地亞高端手表的需求正在減緩。在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，截至6 月份的最新一個(gè)財(cái)季，其收入增幅僅為16%；利潤(rùn)率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷(xiāo)售額中的占比由3月底的27%降至22%。中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露，最近幾個(gè)月以來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)高端手表的需求增速已放緩至個(gè)位數(shù)。
鏈接：中國(guó)不再是奢侈品避風(fēng)港？
“目前奢侈品在中國(guó)的增長(zhǎng)乏力還是受到全球性經(jīng)濟(jì)下滑的影響。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，原先中國(guó)是個(gè)避風(fēng)港，但是中國(guó)已持續(xù)兩年多的調(diào)控政策，已讓從房地產(chǎn)到包括零售業(yè)的上下游都受到了影響。“奢侈品增長(zhǎng)放緩就是以消費(fèi)負(fù)面因素波及到高端消費(fèi)為標(biāo)志，來(lái)顯示整個(gè)零售鏈條的高中低全面受到影響。”
對(duì)于消費(fèi)前景，黃文杰認(rèn)為，由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢(shì)還不明朗，可能對(duì)消費(fèi)信心的負(fù)面影響較大。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則表示，相關(guān)調(diào)查顯示，有三分之一的高端人群表示今年會(huì)收縮對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，三分之一表示持觀望態(tài)度，僅余下三分之一表示會(huì)繼續(xù)此前的預(yù)算計(jì)劃或增加。
黃文杰指出，國(guó)家目前從金融手段方面在逐步放寬，如果沒(méi)有進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性的嚴(yán)控政策出臺(tái)，預(yù)計(jì)隨著房地產(chǎn)的逐步回暖，零售業(yè)也會(huì)逐步觸底反彈。
在這種大勢(shì)之下，奢侈品在高端市場(chǎng)的回暖速度可能會(huì)更快。他認(rèn)為，眾多國(guó)際奢侈品品牌仍看好中國(guó)市場(chǎng)總量。（記者 孫晶）
