明基重啟筆記本電腦并購計劃 欲購歐洲品牌

　　4月16日消息，盡管遭遇收購西門子手機的挫折，但明基的國際化進程始終沒有放棄。這一次明基將筆記本電腦的并購目標鎖定歐洲的區(qū)域品牌。明基筆記本電腦總經(jīng)理黃仁宏日前透露，公司將會重新啟動并購西門子手機前的筆記本收購計劃。

    重啟收購計劃

    “在并購西門子手機前，其實明基在筆記本電腦領(lǐng)域就已經(jīng)有明確并購計劃，也看好了某全球前十的筆記本品牌，但由于在與西門子手機整合中出現(xiàn)了問題，使得明基在筆記本業(yè)電腦務(wù)的擴張腳步放緩。”黃仁宏說。

    在過往的兩年中，明基一直在總結(jié)著那次讓其刻苦銘心的國際化之路的教訓(xùn)。在明基決策層看來，與西門子整合的失敗，不僅和以大吃小的不均等的企業(yè)與品牌實力對比有關(guān)，同時也和此前公司在手機發(fā)展中不清晰的定位有著很大關(guān)系。所以這一次重啟筆記本電腦的國際化之路時，明基希望可以把規(guī)模做得更大，模式更清晰后在去拓展海外市場。

    不過和2005年明基鼎盛時期相比，在過去兩年明基品牌筆記本電腦，無論在推出新品的速度還是營銷宣傳上都明顯放緩和減弱，這個當(dāng)初被明基定義為與手機、顯示器并重的三大業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場的銷量也一度迭出前十。

    對此黃仁宏也并不避諱。他說：“主要影響是受到明基品牌與代工分家的影響，明基與佳世達在內(nèi)部人員的調(diào)整，用去了更多的時間。”不過，分家調(diào)整在去年年中便已經(jīng)基本結(jié)束，在2007年下半年，明基已經(jīng)明顯提速，新品推出速度也超過了2006年前的水平。

    黃仁宏并認為，明基在包括顯示器、投影儀、光驅(qū)等市場多路作戰(zhàn)，所以不可能像華碩和宏碁一樣將所有的精力頭投入到筆記本電腦領(lǐng)域。所以在該領(lǐng)域的聲勢上會有些弱。

    據(jù)悉，今年明基內(nèi)部營銷計劃已經(jīng)出臺，該公司計劃以兩個月為基本單位，推出在外觀和功能均有較大差異的筆記本電腦產(chǎn)品。不過和以往一樣，明基并不準備涉足低價市場，堅持偏中高端的定位，并重點推出差異化產(chǎn)品吸引用戶。

    內(nèi)地企業(yè)難成大勢

    該公司也不看好內(nèi)地筆記本電腦品牌，可以借助價格與產(chǎn)品數(shù)量上的優(yōu)勢獲得轉(zhuǎn)機。

    黃仁宏對騰訊科技表示，和臺式機相比，筆記本電腦還不夠模塊化。處理器和主板的結(jié)合其中有很多的文章可做，會帶來性能的差異化。而國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)方面便有些捉襟見肘。

    他并認為，筆記本電腦的生產(chǎn)已經(jīng)被五大代工廠壟斷，后來者要想求生，要么有量的優(yōu)勢，贏得與代工廠的話語權(quán)，要么就要有技術(shù)積累做產(chǎn)異化。這兩方面內(nèi)地PC企業(yè)都不具備，所以在08年翻盤的幾率不大。

    黃仁宏表示，明基雖然量不大，但依靠自身完整的產(chǎn)業(yè)布局和國際化的設(shè)計團隊，在差異化市場有文章可作。他舉出不久前推出的雙屏幕筆記本和將要推出的雙處理器架構(gòu)的產(chǎn)品作為例證。

    黃仁宏說，大眾價格+差異化的外形與良好的做工是明基在筆記本市場的定位。

    看好東歐俄羅斯市場

    黃仁宏另透露，在明基手機業(yè)務(wù)大好時，公司計劃并購全球前十的筆記本品牌，以是實現(xiàn)跨越式發(fā)展。但由于在手機整合的不成功，使得明基短時間內(nèi)沒有經(jīng)歷和資金完成早先的并購計劃。

    同時，在去年宏碁對美國的Gateway和歐洲電腦廠商Packard Bell的兩大并購，也讓國際市場可供選擇的并購對象更加有限。明基重新啟動的擴張計劃有些捉襟見肘。

    按照明基內(nèi)部的說法，公司還是有看好的區(qū)域品牌為并購對象，但并購將會有待明基筆記本電腦的業(yè)務(wù)發(fā)展情況而定。該公司，希望可以在筆記本電腦領(lǐng)域再做大一些，自身的發(fā)展模式更加清晰和成熟時，再選擇海外收購。而歐洲市場也依然是明基的首選。

    這個此前明基投入巨資贊助歐洲杯帶來極高人氣的地區(qū)，雖然經(jīng)歷了與西門子勞工糾紛的不悅，但明基認為在當(dāng)?shù)厮�依然有著較好的基礎(chǔ)，同時該地也是消費能力最強的地區(qū)之一。

    據(jù)悉，明基還有意加強在東歐和俄羅斯市場的拓展力度。據(jù)黃仁宏介紹，與傳統(tǒng)歐美市場相反，上述地區(qū)在產(chǎn)品的選擇上也傾向于小巧精致的外觀，明基也在上述地區(qū)取得了不錯的成績。這將是明基未來一個新的贏利區(qū)域。明基方面也沒有排除展開并購的可能。

    暗中布局低價筆記本電腦

    此外，明基也正在計劃進入包括華碩、宏碁、惠普、戴爾等都在布局的低級迷你筆記本市場。

    “其實我們很早就有計劃推出似于Eee PC的產(chǎn)品，但是公司一直在觀察市場，在尋找到一個合適的機會切入。”黃仁宏說，“如果進入這個市場，明基會讓產(chǎn)品的售價足夠吸引人，但目前SSD（華碩使用的固態(tài)硬盤）的價格依然很高，8.9寸的筆記本售價還是很難降低到1999元，高端2999元的價位。”

    不過明基卻在暗度陳倉，據(jù)知情人士透露，明基的8.9寸的超便攜筆記本也正在研發(fā)中，該公司將會采用1.8寸硬盤作為存儲介質(zhì)，平臺也會是英特爾最新的Atom處理器平臺。

    同時在英特爾今年力推的MID（超便攜移動終端），明基也成為英特爾在內(nèi)地三個重點支持對象之一。其產(chǎn)品有望在今年8-9月間上市。明基表示，該公司的MID將會比此前上市的產(chǎn)品更成熟，性價比也會更高。同時明基也正在與中國移動合作，擬推出集成TD通信模塊的MID產(chǎn)品。（王恩斌）