趕在黃金周來(lái)臨前漲價(jià)意欲何為
收入有限，市民對(duì)名酒漲跌不關(guān)心
昨天傍晚，杭州朝暉路上的華潤(rùn)萬(wàn)家超市一樓的煙酒專柜前，人流涌動(dòng)。或許因?yàn)閮r(jià)格比較貴，標(biāo)價(jià)1680元的53度飛天茅臺(tái)很少人問津。
盡管如此，作為高檔名酒，茅臺(tái)的一舉一動(dòng)總是惹人關(guān)注。9月3日，茅臺(tái)公司發(fā)布公告，自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，這些產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)幅度約為20%-30%。昨日，茅臺(tái)公司(600519)股價(jià)逆市上漲6.22%。
公告發(fā)布后，記者走訪了杭城多家超市及煙酒專營(yíng)店，發(fā)現(xiàn)商店里的茅臺(tái)酒零售價(jià)并未跟漲。
杭城商家茅臺(tái)酒零售價(jià)沒有變化
“這幾天，我們這里的茅臺(tái)酒零售價(jià)并沒有變化。”昨天傍晚，華潤(rùn)萬(wàn)家超市施家橋店煙酒專柜的一位工作人員告訴記者。
同樣，一街之隔的世紀(jì)聯(lián)華超市施家橋店煙酒專柜的工作人員也對(duì)記者表示，該店近期茅臺(tái)零售價(jià)未變。記者注意到，世紀(jì)聯(lián)華超市的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1900多元。
相比之下，煙酒專營(yíng)連鎖店的價(jià)格要低一些。“53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1599元，保持這個(gè)價(jià)位有一陣子了。”久加久酒博匯連鎖鳳起店一位工作人員說(shuō)，“不過(guò)，現(xiàn)在中秋臨近，貨源比較緊張，已經(jīng)沒有現(xiàn)貨，需要預(yù)訂。”
價(jià)格更低的要數(shù)網(wǎng)上的商家。記者在天貓上搜索發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1450元左右，各賣家之間的差價(jià)在70元以內(nèi)。這個(gè)價(jià)位已經(jīng)賣了一段時(shí)間。
根據(jù)茅臺(tái)公司的公告，此次漲價(jià)，是為了更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素。本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，“此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)本公司2012年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。”
逆市漲價(jià)或?yàn)榱送緢?jiān)挺市場(chǎng)售價(jià)
據(jù)了解，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)與市場(chǎng)零售價(jià)的相關(guān)程度并不緊密。近十年來(lái)，茅臺(tái)一直演繹著身價(jià)不斷上漲的神話。不過(guò)，今年春節(jié)過(guò)后，盡管出廠價(jià)未變，茅臺(tái)酒等國(guó)內(nèi)高端白酒一直維持走低行情。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從今年3月的2046元/瓶，下跌至6月的1676元/瓶，跌幅約為18%；52度五糧液的零售價(jià)格從1月的1185元/瓶，下跌到6月的1139元/瓶，降幅約為3%。與價(jià)格同時(shí)下跌的是高端白酒的銷量。3月以后，飛天茅臺(tái)的發(fā)貨量下滑了約60%，五糧液也下跌了約50%。
高檔白酒市場(chǎng)價(jià)格的回調(diào)，是由幾個(gè)方面因素造成的。去年底，以來(lái)，國(guó)家對(duì)“嚴(yán)控三公消費(fèi)”出臺(tái)新政，一些地方城市也出臺(tái)公務(wù)消費(fèi)細(xì)則，在一定程度上影響了公務(wù)接待市場(chǎng)對(duì)高檔白酒的需求。同時(shí)，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，相關(guān)的消費(fèi)乏力，也進(jìn)一步降低了市場(chǎng)追逐茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的熱度。此外，“買漲不買跌”的投資思維，也影響了高檔白酒的行情。
“很難想像茅臺(tái)酒也會(huì)跌，而且跌幅不小。今年初，一位朋友說(shuō)，他能以稍低的價(jià)格買一些茅臺(tái)，問我是否考慮投資。還好我當(dāng)時(shí)沒買，不然虧死了。”談及茅臺(tái)酒的行情，家住武林廣場(chǎng)邊上的市民夏先生頗有感慨地說(shuō)。
如今，在高檔白酒市場(chǎng)不景氣的背景下，為何茅臺(tái)逆市上調(diào)出廠價(jià)？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)的來(lái)臨，白酒將逐步進(jìn)入消費(fèi)旺季。茅臺(tái)在中秋前上調(diào)出廠價(jià)，有利于堅(jiān)挺茅臺(tái)市場(chǎng)銷售價(jià)格。（記者 陳恩摯）
