“艷照門(mén)”風(fēng)波沖擊百事等品牌大佬

　　農(nóng)歷新年期間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門(mén)”事件的影響，已迅速?gòu)膴蕵?lè)圈擴(kuò)散到商業(yè)界。據(jù)悉，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產(chǎn)品的“召集帖”，涉及百事可樂(lè)、森馬服飾、曼秀雷敦化妝品、EPSON打印機(jī)等眾多知名品牌。對(duì)此，各廣告商多選擇三緘其口，不愿做太多回應(yīng)。

    一位網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，TWINS憑借清純形象獲得眾多廠商的青睞，紛紛邀其代言，月收入達(dá)到百萬(wàn)。但阿嬌并沒(méi)有給青少年做出健康的榜樣，呼吁發(fā)起抵制阿嬌所代言產(chǎn)品的行動(dòng)。據(jù)悉，目前不少論壇上，都出現(xiàn)了指責(zé)陳冠希、鐘欣桐等人的帖子，宣稱(chēng)將“罷買(mǎi)”這些男女明星所廣告代言的產(chǎn)品，“直至上述人等退出娛樂(lè)圈”。部分“熱心”網(wǎng)友還將陳冠希、鐘欣桐等人近期所代言的廣告以文圖形式一一列出，并逐個(gè)點(diǎn)評(píng)，稱(chēng)將發(fā)起罷賣(mài)品牌行動(dòng)。

    網(wǎng)友自發(fā)搜集的品牌信息顯示，陳冠希代言的品牌有百事可樂(lè)、三星Samsung數(shù)碼相機(jī)、JACOB&；；Co手表、萬(wàn)盛服飾、匡威鞋業(yè)、Manhattan信用卡、北京王府井時(shí)尚百貨等。而鐘欣桐由于近年來(lái)在娛樂(lè)圈人氣較旺，先后參與代言的品牌包括OKWAP手機(jī)、森馬服飾、威豹牌旅行包書(shū)包、EPSON打印機(jī)、Xtep?；特步運(yùn)動(dòng)鞋、康師傅冰紅茶、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服、“色彩地帶”化妝品、曼秀雷敦化妝品、北京太子奶、美國(guó)強(qiáng)生視力護(hù)理系列產(chǎn)品、LG手機(jī)等。

    目前市場(chǎng)有消息稱(chēng)，針對(duì)“艷照門(mén)”事件中明星形象受損的情況，已有阿嬌代言的廣告商急撤廣告。據(jù)悉，Twins此前為香港迪斯尼樂(lè)園官方網(wǎng)站拍攝的賀年宣傳片在上周已被悄悄更換，此消息也得到香港迪斯尼樂(lè)園發(fā)言人的證實(shí)。而一些電影制作方不惜重拍，也要將新片中陳冠希的片段刪掉。陳冠希上月新推出的Manhattan信用卡廣告，日前也已被腰斬。

    陳冠希、鐘欣桐近段時(shí)間在內(nèi)地所代言的廣告中，百事可樂(lè)、森馬服飾等品牌廣告的傳播率較高。百事集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受本報(bào)采訪時(shí)，對(duì)“艷照門(mén)”事件三緘其口，稱(chēng)將密切關(guān)注事件發(fā)展。森馬服飾企劃部與總經(jīng)理辦公室的電話則一直無(wú)人接聽(tīng)。康師傅、LG兩公司新聞發(fā)言人表示，須請(qǐng)示總部后才能對(duì)此事件進(jìn)行回應(yīng)。阿迪達(dá)斯中國(guó)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，鐘欣桐所代言的阿迪達(dá)斯廣告在內(nèi)地沒(méi)有投放，該事件對(duì)阿迪達(dá)斯品牌形成的傷害有限。

    也有企業(yè)高調(diào)應(yīng)對(duì)“艷照門(mén)”事件。張柏芝誕下愛(ài)子后，很快與溫州的家紡企業(yè)南方寢飾簽下一份收益高達(dá)七位數(shù)的代言合約。南方寢飾目前已公開(kāi)表明與張柏芝的合作將繼續(xù)進(jìn)行下去，并大方的宣稱(chēng)“是明星就有緋聞”。記者觀察到，張柏芝此前代言的某摩托車(chē)廣告，目前仍在一些電視臺(tái)正常播放。陳冠希代言的牛仔品牌Levis也表示，2008年已經(jīng)確定陳冠希繼續(xù)代言Levis，且代言?xún)r(jià)格沒(méi)有變化。英皇此前也公開(kāi)表示，阿嬌的遭遇反獲廣告商同情，身價(jià)看漲，連日來(lái)接到多個(gè)產(chǎn)品代言邀請(qǐng)，保守估計(jì)單酬勞已超過(guò)1000萬(wàn)元。

    品牌專(zhuān)家：當(dāng)事明星商業(yè)價(jià)值將走勢(shì)各異

    針對(duì)“艷照門(mén)”事件的不同主角，邁爾管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)顧問(wèn)鐘明昨日表示，當(dāng)事各明星的商業(yè)價(jià)值經(jīng)此事件后走勢(shì)各不相同，陳冠希的商業(yè)價(jià)值必降無(wú)疑，而鐘欣桐、張柏芝等女星很可能在事件的后續(xù)發(fā)展中博得公眾同情，商業(yè)價(jià)值扶搖直上。百事可樂(lè)、森馬服飾等廣告商目前也應(yīng)不急于危機(jī)公關(guān)，免得引火上身。

    據(jù)稱(chēng)，在此事件中，陳冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升，但其對(duì)于公眾的好感度，以及與之前代言產(chǎn)品的契合度，肯定會(huì)受到較大程度的影響。如鐘欣桐、張柏芝之前憑“玉女形象”拿到很多飲料、食品等快速消費(fèi)品的代言廣告，此類(lèi)廣告數(shù)量今后必然會(huì)銳減。而不排除一些急需知名度的新品，會(huì)蜂擁找上上述幾人代言，尋求市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)被打開(kāi)的效果。

    鐘明表示，從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，代言明星行為出現(xiàn)偏差的時(shí)候，廣告商一般都會(huì)站到明星這邊，雙方共同度過(guò)難關(guān)。而當(dāng)代言明星的行為已經(jīng)觸動(dòng)社會(huì)道德底線的時(shí)候，廣告商也會(huì)果斷的終止合同、劃清界限，甚至對(duì)代言明星不道德的行為進(jìn)行激烈譴責(zé)。因此，百事可樂(lè)、森馬服飾等企業(yè)目前須做的仍是等待，待事件完全明朗，且輿論導(dǎo)向基本一致的時(shí)候，再做出最符合自身利益的商業(yè)選擇。