“艷照門”風波沖擊百事等品牌大佬

　　農歷新年期間鬧得沸沸揚揚的“艷照門”事件的影響，已迅速從娛樂圈擴散到商業界。據悉，目前網絡上已經出現大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產品的“召集帖”，涉及百事可樂、森馬服飾、曼秀雷敦化妝品、EPSON打印機等眾多知名品牌。對此，各廣告商多選擇三緘其口，不愿做太多回應。

    一位網友發帖稱，TWINS憑借清純形象獲得眾多廠商的青睞，紛紛邀其代言，月收入達到百萬。但阿嬌并沒有給青少年做出健康的榜樣，呼吁發起抵制阿嬌所代言產品的行動。據悉，目前不少論壇上，都出現了指責陳冠希、鐘欣桐等人的帖子，宣稱將“罷買”這些男女明星所廣告代言的產品，“直至上述人等退出娛樂圈”。部分“熱心”網友還將陳冠希、鐘欣桐等人近期所代言的廣告以文圖形式一一列出，并逐個點評，稱將發起罷賣品牌行動。

    網友自發搜集的品牌信息顯示，陳冠希代言的品牌有百事可樂、三星Samsung數碼相機、JACOB&；；Co手表、萬盛服飾、匡威鞋業、Manhattan信用卡、北京王府井時尚百貨等。而鐘欣桐由于近年來在娛樂圈人氣較旺，先后參與代言的品牌包括OKWAP手機、森馬服飾、威豹牌旅行包書包、EPSON打印機、Xtep?；特步運動鞋、康師傅冰紅茶、阿迪達斯運動服、“色彩地帶”化妝品、曼秀雷敦化妝品、北京太子奶、美國強生視力護理系列產品、LG手機等。

    目前市場有消息稱，針對“艷照門”事件中明星形象受損的情況，已有阿嬌代言的廣告商急撤廣告。據悉，Twins此前為香港迪斯尼樂園官方網站拍攝的賀年宣傳片在上周已被悄悄更換，此消息也得到香港迪斯尼樂園發言人的證實。而一些電影制作方不惜重拍，也要將新片中陳冠希的片段刪掉。陳冠希上月新推出的Manhattan信用卡廣告，日前也已被腰斬。

    陳冠希、鐘欣桐近段時間在內地所代言的廣告中，百事可樂、森馬服飾等品牌廣告的傳播率較高。百事集團有關負責人昨日在接受本報采訪時，對“艷照門”事件三緘其口，稱將密切關注事件發展。森馬服飾企劃部與總經理辦公室的電話則一直無人接聽。康師傅、LG兩公司新聞發言人表示，須請示總部后才能對此事件進行回應。阿迪達斯中國公司有關負責人則表示，鐘欣桐所代言的阿迪達斯廣告在內地沒有投放，該事件對阿迪達斯品牌形成的傷害有限。

    也有企業高調應對“艷照門”事件。張柏芝誕下愛子后，很快與溫州的家紡企業南方寢飾簽下一份收益高達七位數的代言合約。南方寢飾目前已公開表明與張柏芝的合作將繼續進行下去，并大方的宣稱“是明星就有緋聞”。記者觀察到，張柏芝此前代言的某摩托車廣告，目前仍在一些電視臺正常播放。陳冠希代言的牛仔品牌Levis也表示，2008年已經確定陳冠希繼續代言Levis，且代言價格沒有變化。英皇此前也公開表示，阿嬌的遭遇反獲廣告商同情，身價看漲，連日來接到多個產品代言邀請，保守估計單酬勞已超過1000萬元。

    品牌專家：當事明星商業價值將走勢各異

    針對“艷照門”事件的不同主角，邁爾管理咨詢公司首席咨詢顧問鐘明昨日表示，當事各明星的商業價值經此事件后走勢各不相同，陳冠希的商業價值必降無疑，而鐘欣桐、張柏芝等女星很可能在事件的后續發展中博得公眾同情，商業價值扶搖直上。百事可樂、森馬服飾等廣告商目前也應不急于危機公關，免得引火上身。

    據稱，在此事件中，陳冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升，但其對于公眾的好感度，以及與之前代言產品的契合度，肯定會受到較大程度的影響。如鐘欣桐、張柏芝之前憑“玉女形象”拿到很多飲料、食品等快速消費品的代言廣告，此類廣告數量今后必然會銳減。而不排除一些急需知名度的新品，會蜂擁找上上述幾人代言，尋求市場在短時間內被打開的效果。

    鐘明表示，從國外經驗看，代言明星行為出現偏差的時候，廣告商一般都會站到明星這邊，雙方共同度過難關。而當代言明星的行為已經觸動社會道德底線的時候，廣告商也會果斷的終止合同、劃清界限，甚至對代言明星不道德的行為進行激烈譴責。因此，百事可樂、森馬服飾等企業目前須做的仍是等待，待事件完全明朗，且輿論導向基本一致的時候，再做出最符合自身利益的商業選擇。