“贊助明星婚禮”，悠著點！
9月26日，張杰與謝娜的婚禮在云南普達措國家森林公園舉行。有消息稱這場婚禮得到當地政府的大力贊助，總共耗資3000萬元，目的是推廣香格里拉旅游業。云南迪慶州宣傳部白副部長接受采訪時否認政府贊助婚禮，但稱名人效應將為城市美譽度的抬升起到拉動作用。（9月26日《天府早報》）
謝娜與張杰，一個是綜藝節目主持人，一個是選秀歌手，算不上是大紅大紫的超級明星。沒想到，結婚卻讓他們好好地火了一把，相關消息滿天飛。對當事人而言，借結婚炒作一下自己，那是個人的事情，由著他們去吧。不管怎么說，結婚總歸是一件美好的事，該送的祝福也別太吝嗇了。
只是，這場婚禮牽涉到了政府的贊助，自然引起了不少的爭議。盡管迪慶州否認政府直接贊助，而是企業與個人之間的行為。但當地的企業為這場婚禮，又是免單，又是優惠，還有100多人來維持秩序，支持的力度真夠大。要說地方政府在背后沒有一點推動或服務，也不太讓人相信。
那么，地方政府為發展旅游經濟，可不可以借助明星的婚禮造造勢呢？我看，應理性對待。
一部《非誠勿擾》，讓西溪濕地的知名度大增，旅游業得以長足發展。謝晉執導的《芙蓉鎮》當年大獲成功，當地政府敏銳地捕捉到這是個商機，對當年的拍攝地加以保護，發展旅游業。1986年前芙蓉鎮旅游年收入每年只有約兩萬元，隨著電影《芙蓉鎮》的演出，王村迅速名聲鵲起，2008年旅游年收入達到了2億元。由此看來，明星效應，確實能帶來巨大的經濟效應。如今這個時代，已是“好酒也怕巷子深”，出于這方面的考慮，適當地借助明星的臉來推介地方的旅游業等，不失為一個好的舉措。政府管理者，在服務地方經濟發展時，能認識到市場規律，進行必要的策劃宣傳，沒有什么不可以。
不過，對明星效應的追求要有個“度”。西溪濕地與芙蓉鎮的成功，一定程度上是“無心插柳柳成蔭”。而現實中，很多地方刻意追求明星效應，效果不見得會有多好。此外，娛樂圈水很深，冷不丁就冒出個丑聞，讓人防不勝防，如果投資過大，恐怕是得不償失。
借明星造勢，關鍵在于地方政府要懂量體裁衣，要做好自己，整合好旅游資源，并有后繼的推介，而不是做成一竿子買賣，更不要為了滿足少數人追星的喜好而揮霍公款。明星不可怕，明星還是個寶，但得看怎樣與之合作；地方政府要學會“借星生蛋”，別過度追星，不要讓納稅人的錢打水漂。
