好萊塢大片模式要“破產(chǎn)”？
今年的電影暑期檔似乎有些冷清。眼看7月份已近尾聲，預期中的票房火爆卻并未顯現(xiàn)，本月全國日均票房至今未出現(xiàn)破億元的景象。進口大片紛紛落敗，是導致暑期電影票房慘淡的直接原因。今年夏天上映的多部好萊塢大片，接連遭遇票房慘敗。就在上月，資深大導演斯皮爾伯格與喬治?盧卡斯曾表示，好萊塢越來越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業(yè)或面臨崩盤。如今，這個預言似乎正在變成現(xiàn)實。(7月30日《北京日報》)
今年似乎是好萊塢電影的轉折期，好萊塢大片集體表現(xiàn)不佳，在北美本土市場的表現(xiàn)尤為突出。制作成本高達2.15億美元的《獨行俠》，可能最終面臨兩億美元的損失。《環(huán)太平洋》制作費用將近兩億美元，宣發(fā)成本高達1.75億美元，而影片全球票房目前僅為1.78億美元。多部好萊塢大片票房慘敗，也危及到我國今年的電影暑期檔。但這是不是就預示著好萊塢大片要“破產(chǎn)”呢？在筆者看來，說“破產(chǎn)”還為時尚早，影評人章賡的觀點比較中肯。在章賡看來，好萊塢只是相對滑坡，實力猶存，仍然是“好萊虎”，但今年暑期的票房慘敗會對好萊塢起到警示作用。
是的，好萊塢是該受點教訓了。好萊塢大片是很吸引眼球，但好萊塢大片也有一個致命的弱點，那就是故事雷同，劇情低齡化十分嚴重。瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)說得好，“好萊塢大片需要讓全球觀眾理解，需要減少文化障礙，而視覺特效、打斗戲最容易讓全球觀眾欣賞，但時間長了，觀眾就會感到審美疲勞。”況且，現(xiàn)在的大片情節(jié)都是美國人拯救地球，展現(xiàn)各種災難場景，制造視覺沖擊，故事沒有營養(yǎng)，越來越“弱智”。我國觀眾對好萊塢大片也開始感到膩味。在如此語境下，有人還想把好萊塢大片當成我國暑期檔的“救命稻草”，恐怕是癡人說夢。30日好萊塢3D科幻片《環(huán)太平洋》登陸內地院線，這是“一部技術滿分、劇情幼稚”的電影，在試片會上看過該片的謝闐地先生稱，《環(huán)太平洋》：又一部技術勝利的電影。
電影是視覺藝術，但核心競爭力是其普世價值。好萊塢大片講究視覺特效，確實能給觀眾帶來強烈的感官沖擊，然而，我們不得不說目前的好萊塢大片的主題是很“弱智”的，已經(jīng)讓觀眾審美疲勞了，走下坡路是必然的。好萊塢大片為什么走下坡路還有一個不得不說的理由，那就是好萊塢大片多為全球的好萊塢電影粉絲拍攝的，好萊塢大片充其量就是粉絲電影。在中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東看來，粉絲電影不是電影，是產(chǎn)品，“因為粉絲電影是為特殊利益群體而特制的特殊產(chǎn)品，用電影的標準去探討，肯定崴泥”。在筆者看來，粉絲電影就是為了賺錢，只要電影只剩下賺錢，那粉絲電影遲早會失去市場的，好萊塢大片是如此，我國的粉絲電影也是如此。
好萊塢大片模式在短時間內不會“破產(chǎn)”，但是如今的不景氣卻在警示電影人：電影要吸引眼球終究靠“內核”，即普世價值，沒有普世價值的電影走不久走不遠。在《號脈電影》一書中，周鐵東多次提到中國電影“走出去”的關鍵：故事策略，話語方式，價值取向——最重要的就是價值取向。當我們的電影用正確的故事策略、話語方式，擁抱為世界所認同的主流價值觀念的時候，中國電影走出去很有希望。原本可打動全球觀眾的大片《金陵十三衩》為什么會海外敗北，關鍵就在它的“價值真空”。在周鐵東看來，中國電影人從現(xiàn)在開始必須用全球化的視野來看待我們的電影文化和電影產(chǎn)品，用國際化的游戲規(guī)則搞好電影創(chuàng)作。只有這樣，中國電影才能實現(xiàn)和世界電影的共贏。
