昨日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式宣布“周播自制劇場(chǎng)”戰(zhàn)略,第一批公布的周播劇多達(dá)17部，涵蓋青偶喜劇、古裝玄幻、懸疑推理、歌舞劇等眾多題材。其中不乏大制作明星班底的《小時(shí)代》，神劇續(xù)作《萬萬沒想到2》，還有韓國(guó)人氣GOT7和美少女組合MissA聯(lián)合出演的超炫歌舞劇《Dream High》。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)有兩種聲音，一是認(rèn)為這是優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容和引導(dǎo)觀眾習(xí)慣方面的一次大膽嘗試，會(huì)進(jìn)一步鞏固優(yōu)酷土豆在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位。但也有聲音認(rèn)為，優(yōu)酷照搬美劇周播模式，可能在中國(guó)水土不服。

　　周播劇一周一集，觀眾等得及嗎？

　　優(yōu)酷土豆周播劇面臨的第一個(gè)問題就是，這樣的播出方式，中國(guó)觀眾能接受嗎？

　　一直以來，中國(guó)電視劇都遵循“先拍攝，后分銷”的模式，一部電視劇的版權(quán)最多可以分銷給四家衛(wèi)視（2015年將改為兩家“一劇兩星”），這造成一部熱門電視劇多家衛(wèi)視扎堆爭(zhēng)播的現(xiàn)象，因?yàn)樵皆缭蕉嗟牟コ龈�多劇集，就�?huì)獲得更高的收視率，相應(yīng)的廣告收入也越豐厚。

　　再加上中國(guó)老百姓一貫的急性子，恨不得直接看到大結(jié)局，周播劇能否吊得住中國(guó)觀眾的胃口，還真是一個(gè)問題。

　　其實(shí)，美劇、英劇的周播模式能夠成功，主要在于迎合了觀眾的生活習(xí)慣。以美國(guó)為代表的西方國(guó)家早在半個(gè)世紀(jì)前就形成了以周為單位的生活秩序，周末、長(zhǎng)周末（類似于中國(guó)的小長(zhǎng)假）對(duì)于西方人意義非凡，而電視劇的播出規(guī)律恰恰與觀眾的生活習(xí)慣匹配并長(zhǎng)期保持，甚至改變這一規(guī)律觀眾還不答應(yīng)。

　　一個(gè)典型的例子是，80年代初BBC將《胡博士》（Doctor Who，英國(guó)著名劇集，1963年首播，延續(xù)26季）的播出時(shí)段從周六調(diào)整至周一后，《衛(wèi)報(bào)》痛批“禮拜六將受到嚴(yán)重破壞”。而也許是由于播出時(shí)段不夠突出，《胡博士》在1989年暫停出品，直到2005年才重新回歸，首播時(shí)間也調(diào)整回周六晚間黃金檔。

　　有分析指出，美劇固定的播出時(shí)間便于觀眾認(rèn)知和記憶，對(duì)劇情進(jìn)展的期待也很容易讓觀眾形成約會(huì)意識(shí),讓人們?cè)诿恐艿墓潭〞r(shí)間、固定頻道收看電視劇成為一種生活習(xí)慣。

　　好消息是，1995年至今，中國(guó)的五天工作制已經(jīng)實(shí)行了將近20年，以周為單位的生活方式正在確立中，多家衛(wèi)視也曾試水周播電視劇，同時(shí)《我是歌手》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等強(qiáng)勢(shì)周播綜藝節(jié)目也起到了引導(dǎo)作用。所以，優(yōu)酷土豆周播劇的首要任務(wù)，是繼續(xù)鞏固中國(guó)老百姓的周生活秩序。

　　怎么知道觀眾最喜歡看什么？

　　迎合國(guó)人的生活秩序還不夠，優(yōu)酷土豆周播劇如何知道觀眾口味？要知道，知名調(diào)研公司AC尼爾森將全美觀眾分為多達(dá)26個(gè)組別,受這些目標(biāo)觀眾主導(dǎo)和影響,美劇分類極為細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，無論是家庭主婦、公司白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)階層，都能找到對(duì)自己口味和時(shí)間的電視劇，這是美劇成熟和領(lǐng)先的標(biāo)志之一。

　　所以優(yōu)酷土豆周播劇需要找到一個(gè)理由，不說讓人欲罷不能，起碼讓人看完一集，下周還能想的起來。

　　對(duì)此優(yōu)酷土豆周播劇采取了群體戰(zhàn)術(shù)，首批發(fā)布的17部周播劇，題材填補(bǔ)電視臺(tái)空白，考慮到了不同觀眾群體間的差異。如奢華青春大劇《小時(shí)代》瞄準(zhǔn)暑期檔，剛剛高考結(jié)束的少男少女們幾乎毫無抵抗力，網(wǎng)絡(luò)神劇續(xù)作《萬萬沒想到2》只看海報(bào)就讓人無比期待，歌舞劇《Dream High》也很對(duì)哈韓族胃口。在加上呆萌暗黑動(dòng)漫微劇《聯(lián)盒圀》、懸疑推理類的《天才J》、玄幻類的《我的鬼基友》等，形成了內(nèi)容豐富的周播自制劇場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)小步快跑，快速迭代的本性給了優(yōu)酷土豆周播自制劇規(guī)模化的底氣。

　　同時(shí)，邊拍邊播，隨時(shí)調(diào)整方向也是真正周播劇的精髓之一。據(jù)了解，優(yōu)酷土豆周播劇一季通常會(huì)先拍攝制作前七八集，后面幾集依據(jù)觀眾和廣告主的反饋邊拍邊播，這樣有助于搭建整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)并形成工作節(jié)奏，制作出粉絲最感興趣的內(nèi)容。

　　優(yōu)酷土豆周播劇如何更本土化？

　　有人擔(dān)心優(yōu)酷土豆周播劇水土不服，無非是兩方面，觀眾不認(rèn)，廣告主不買賬。但需要注意的是，優(yōu)酷土豆周播劇具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，創(chuàng)意和靈活性讓優(yōu)土周播劇變得輕盈，這也許就是“中國(guó)特色”。

　　以美劇為例，美劇在正式播出前都會(huì)先播pilot，根據(jù)pilot的播出情況分析收視率，分析受眾主要集中在哪個(gè)年齡段、性別、行業(yè)，為什么喜歡這部劇，再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)和情況決定電視劇的風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向。

　　在每個(gè)季度檔期開始時(shí)，制作公司會(huì)準(zhǔn)備1至2集的完成劇本，以及數(shù)量更多的劇本梗概和初稿，再拍攝4到5集的備播量，以便劇集開播后，根據(jù)觀眾的反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整故事走向。由于有了前期大量的數(shù)據(jù)分析為參考，制作公司和發(fā)行也有了很大的靈活性，從而將劇集失敗的風(fēng)險(xiǎn)大大降低。

　　而優(yōu)酷土豆周播劇比美劇更靈活，7-8集備播，剩余邊拍邊播的制作模式，讓投入和產(chǎn)出更加優(yōu)化，內(nèi)容生產(chǎn)和播出緊密地結(jié)合在一起，有效避免了因盲目在一部劇上投資巨大卻收視率甚微帶來的損失。同時(shí)，優(yōu)土可以借由周播劇的推出進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)的上游，增強(qiáng)其平臺(tái)價(jià)值，并通過較長(zhǎng)的節(jié)目播出周期，持續(xù)、深度地影響觀眾的觀看行為，有利于打造自有內(nèi)容品牌和建立更加良性的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

　　另一方面，廣告主能夠隨時(shí)通過周播劇的播出效果實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。如優(yōu)土自制劇《報(bào)告老板番外篇》就完全是基于廣告主的需求創(chuàng)造出來的，而且植入巧妙，傳播效果更好。

　　縱觀優(yōu)土的發(fā)展史，“從創(chuàng)新之處就開始本土化”的策略貫徹始終。其創(chuàng)業(yè)初期的Netflix+YouTube+Hulu商業(yè)模式，就正是通過適配中國(guó)市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境所逐漸摸索出來的。而對(duì)于優(yōu)土發(fā)力打造的自制周播劇來說，本土化也必然是其所考慮的關(guān)鍵要素。

　　還是那句話，視頻網(wǎng)站有資本試錯(cuò)，優(yōu)酷土豆規(guī)模化試水邊播邊拍周播劇，有利于在用戶數(shù)據(jù)反饋中摸索到觀眾的需求和喜好，探索出具有中國(guó)特色的周播劇模式，這也很可能成為視頻網(wǎng)站甚至國(guó)內(nèi)電視劇制作的發(fā)展方向。（文/丁道師）