“每年的這些日子,總有一個(gè)幽靈使大作家們感到不安。這個(gè)幽靈就是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。”今年,這個(gè)幽靈不僅有花落誰(shuí)家的獎(jiǎng)項(xiàng)猜想,更促使新媒體之間競(jìng)相猜測(cè),終鬧“烏龍”。按自己的想象播報(bào)“敘利亞詩(shī)人阿多尼斯獲獎(jiǎng)”,很快就被證偽了。新聞逆轉(zhuǎn)的背后,折射出新媒體尤其是自媒體的生態(tài)亂象,應(yīng)該引起關(guān)注。

　　近期,最為典型的亂象之一,莫過(guò)于微信公眾賬號(hào)的“刷量”現(xiàn)象。動(dòng)輒10萬(wàn)+的閱讀量、上萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù),曾經(jīng)讓很多微信公號(hào)在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了自媒體發(fā)展的“速度神話”。然而,瀏覽量、閱讀量、點(diǎn)贊量就像吹起來(lái)的泡泡,越來(lái)越大,突然就破了。戳破“泡沫盛宴”的不是別的,就是刷量工具的意外失效。很有諷刺意味的是,工具雖失靈,在刷量產(chǎn)業(yè)鏈中還有真人代刷的“升級(jí)版”。需要追問(wèn)的是,自媒體遍地開花,究竟是“以量取勝”還是“品質(zhì)為王”?究竟是重平臺(tái)誠(chéng)信還是重平臺(tái)流量?

　　類似亂象,只是新媒體“野蠻生長(zhǎng)”的一個(gè)側(cè)面。與“刷量”同在的,諸如傳播謠言、誘導(dǎo)分享、隨意抄襲、擦邊直播等,不同的媒體平臺(tái)似乎都是“不走尋常路”。歸根結(jié)底,新媒體尤其是自媒體領(lǐng)域,已經(jīng)成為一個(gè)異軍突起的新生地帶,既是流量池又是數(shù)據(jù)庫(kù),因?yàn)橛幸庀氩坏降摹白儸F(xiàn)”能力而被惡意“透支”了。

　　有人說(shuō),刷量刷不出來(lái)品質(zhì)、刷單刷不出來(lái)真誠(chéng),應(yīng)該讓誠(chéng)信者體面生存。道理不假,可現(xiàn)實(shí)有其殘酷性。因?yàn)椤翱戳肯虏说��?不上榜就很難在競(jìng)爭(zhēng)中存活;由于刷量成本低、監(jiān)管弱,不參與就意味著落人一步;受制于流量換效益的壓力,不營(yíng)銷出“虛假繁榮”也很難吸引客戶……自媒體的投資者、運(yùn)營(yíng)者和刷號(hào)公司形成了“利益同構(gòu)體”,互為受益人,想象中的美好最終屈從于現(xiàn)實(shí)中的利益。

　　當(dāng)自媒體被經(jīng)濟(jì)利益誘惑、被資本投資綁架時(shí),不管是“去虛火”還是“打內(nèi)鬼”,注定是一場(chǎng)平臺(tái)監(jiān)管、法律規(guī)約、生態(tài)凈化的持久戰(zhàn),也絕不是簡(jiǎn)單地倡導(dǎo)“原創(chuàng)、品質(zhì)、誠(chéng)信”這樣的原則就能回歸新媒體的初心。更甚者,如果這樣的自媒體亂象愈演愈烈、不能得到及時(shí)遏制的話,難免會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”,不僅讀者或用戶難以接受到真正有價(jià)值的產(chǎn)品,而且會(huì)破壞新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)氛圍。

　　市場(chǎng)有市場(chǎng)的邏輯、媒體有媒體的邏輯、法律有法律的邏輯,三者統(tǒng)一于自媒體發(fā)展才是正道。猶如媒體市場(chǎng)不排斥原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新形式、前沿技術(shù)等支撐,而且也能由此贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞;法律領(lǐng)域當(dāng)然禁止一些媒體的不法行為,不管其有無(wú)市場(chǎng)價(jià)值。從這個(gè)意義上說(shuō),自媒體亂象從根本上,就是沒有遵循媒體發(fā)展規(guī)律、沒有沿著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正軌、沒有在法律允許范圍內(nèi)前行的結(jié)果。

　　破題之后在于解題。自媒體亂象不是靠呼吁平臺(tái)自律、行業(yè)監(jiān)管就行,最重要的還是依法治理。不過(guò),新問(wèn)題未必能找到既定的法律條文,甚至有些情況是首次出現(xiàn)。如何在立法上跟進(jìn)、在法律適用時(shí)得當(dāng)、在適用罪名時(shí)清晰、在處罰量刑上準(zhǔn)確,也是新的考驗(yàn)。就像曾喧嘩一時(shí)的“快播案”、最新遇到的“網(wǎng)絡(luò)刷單案”,都不難看到依法治理自媒體亂象的緊迫性。

　　這是新媒體的黃金時(shí)代,也是技術(shù)與法律較量的角力時(shí)代,更是媒體空間與公共空間的融合時(shí)代。從線上到線下,新媒體的社會(huì)動(dòng)員能力在增強(qiáng),不能放任自流。正如習(xí)近平總書記在中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出的,要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢(shì)。唯有此,才能凝聚社會(huì)共識(shí),共同畫好網(wǎng)上網(wǎng)下的“同心圓”。