3月8日是國(guó)際婦女勞動(dòng)節(jié)，中國(guó)社會(huì)對(duì)女性話(huà)題的關(guān)注度逐漸升溫。一個(gè)最明顯的現(xiàn)象是，街頭巷尾及網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)婦女節(jié)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多，精明的商家將這個(gè)節(jié)日包裝、演繹成為一個(gè)全新的消費(fèi)節(jié)日。
無(wú)論是喊出“做女人，我驕傲”的京東商城，還是喊出“愛(ài)自己，女人我最大”的淘寶、天貓，抑或是在現(xiàn)實(shí)中標(biāo)榜“我負(fù)責(zé)讓利，你負(fù)責(zé)美麗”的百貨商場(chǎng)，都在以琳瑯滿(mǎn)目的打折促銷(xiāo)、溫馨細(xì)致的專(zhuān)屬服務(wù)，為“她經(jīng)濟(jì)”推波助瀾。
社會(huì)學(xué)者艾君認(rèn)為，日顯蓬勃、火熱的“她經(jīng)濟(jì)”不過(guò)是女性社會(huì)角色變遷在經(jīng)濟(jì)層面的縮影。“在消費(fèi)領(lǐng)域，女性撐起的不止‘半邊天’。”
生活中，女性家庭地位的上升成了不爭(zhēng)的事實(shí)。女新網(wǎng)友“毛毛蟲(chóng)子愛(ài)睡覺(jué)”表示，在家里，自己是當(dāng)之無(wú)愧的“女王”。“他每天跟誰(shuí)打了電話(huà)，跟誰(shuí)見(jiàn)了面，做了什么都會(huì)匯報(bào)，QQ、微博、手機(jī)密碼我都知道，吵架也大都是他認(rèn)錯(cuò)、道歉。”
女性社會(huì)角色的變遷帶來(lái)了對(duì)女性稱(chēng)謂的多元化。“女王”“爺”“白骨精”“白富美”等新興詞匯，一改過(guò)去女性弱勢(shì)的傳統(tǒng)形象。
精明的商家們?cè)诖黉N(xiāo)時(shí)也都不約而同的避開(kāi)了“婦女”二字。在天虹商場(chǎng)從事樓面管理的徐佳楊美告訴記者，許多女性對(duì)于“婦女”這個(gè)稱(chēng)呼接受程度較低，商場(chǎng)將“婦女節(jié)”稱(chēng)為“女人節(jié)”是為了迎合大多數(shù)女性消費(fèi)者的心理需求。
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