【中國那些事兒】洋“網紅”看好中國商機 美媒：緊跟潮流挖掘優質內容才有競爭力

　　近年來，中國的“網紅”經濟呈指數級增長。據咨詢機構發布的數據顯示，2017年粉絲規模在10萬人以上的“網紅”人數較2016年增長57.3%。對于中國這個擁有10億手機用戶的市場，外國“網紅”們也從中發現了巨大的商機。如今，越來越多的外國面孔出現在了中國各大社交平臺上。

　　據美國新聞網站The America First News報道， 2018年，中國的“網紅”經濟規模約為140億美元（約合960億元）。龐大的粉絲群和利潤豐厚的廣告費讓國內的“網紅”們大賺了一筆，現在老外也競相來湊熱鬧。而為了在激烈的競爭中脫穎而出，老外們則緊跟潮流，通過提供富有特色的內容最大程度地滿足中國粉絲的需求。

　　推出自主品牌

　　文章稱，過去在中國出名的外國人，要么本身就是國際名人，要么就是本人生活在亞洲。而后者能受到人們的關注無外乎兩個原因，一是像曾當過摔跤手的“大胡子辣妹”一樣不走尋常路；二是像大山一樣成為中國通。

　　現如今有一種新的外國名人類型開始崛起。他們往往已經在國外的社交媒體上走紅。盡管只能說幾句簡單的中文，但由于中國的年輕人英語水平有所提高，粉絲們也常常自發翻譯字幕，所以還是吸引了許多中國粉絲關注。總之，這些內容創作者總能有讓中國觀眾感興趣的地方。

　　8歲的“假笑男孩”加文？托馬斯（Gavin Thomas）就是一例。在許多亞洲國家，為了不得罪人或是緩和尷尬的氣氛，人們總要擠出假笑。加文那些“尷尬又不失禮貌的微笑”引發了人們的共鳴，讓他收獲了一眾粉絲。

　　2018年7月加文開通了微博賬號，微博粉絲數量已達195萬，超過了他在臉書、推特和YouTube上的粉絲數。加文目前已經與淘寶進行合作，推出了一系列聯名產品，如印有他頭像的衛衣，這是外國網紅在中國變現方式的一個轉變。

　　2018年，在老外博主中似乎興起了一種新趨勢，他們不僅要產出優質內容，還要讓自己融入中國生活的方方面面，形成各具特色的文化品牌。2019年外國“網紅”可能會更加注重與中國網友的互動，創立在中國有影響力的自主品牌，實現變現。

　　多平臺運營

　　文章指出，微信和微博是中國最大的社交媒體平臺。除此之外，優酷土豆網、抖音、小紅書、美拍、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺也用戶眾多。

　　此前，國外“網紅”博主主要活躍在微信和微博，但是2018年中國掀起了短視頻熱潮，國內博主紛紛在各大平臺拍起了短視頻，外國博主也緊跟潮流。

　　他們有的混跡嗶哩嗶哩等短視頻平臺，有的入駐小紅書寫產品測評，還有的專拍搞笑視頻。有的外國博主甚至在知乎上都有粉絲。來自英國的瑪麗（Marie）能說一口流利的中文，在中國的社交媒體上，她叫譚蔓茹。上知乎和拍視頻讓她在中國小有名氣。

　　2015年，譚蔓茹和中國人氣陳瀚Siri一起拍攝了一個視頻，并在嗶哩嗶哩、優酷和YouTube上發布，該視頻點擊量突破了3.7萬次。陳瀚Siri推出的視頻聚焦于讓中國觀眾了解西方文化。

　　在回答知乎上的提問時，譚蔓茹常常對文化差異給出自己的獨到見解，以幽默的方式闡釋她對中國文化的理解。她在知乎上獲得了超過13萬個贊同和41580個收藏。在知乎上走紅后，譚蔓茹也開始進軍其他平臺。她入駐了知識問答平臺“在行一點”，為粉絲提供付費問答服務。

　　2018年中國的社交媒體蓬勃發展，各類平臺層出不窮。特別是隨著短視頻的興起，創作更為豐富的內容幫助各大平臺吸引用戶成了外國“網紅”必須要做的事。

　　尋求機構化運作

　　文章認為，2018年是短視頻的時代，秒拍、快手和抖音引領風口。視頻生態也在其他方面做出改變。

　　不過，隨著外國“網紅”扎堆中國內容市場，也有越來越多的人在進行跨文化交流和進軍中國市場時遭遇了困難。這時MCN（Multi-Channel Network）運作模式就顯示出了一定優越性。YouTube上的烏克蘭視頻博主Slivki Show就是內容創作者與MCN機構合作的一個例子。Slivki Show會分享有趣的科學實驗和生活妙招，比如如何用一個橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上擁有超過100萬粉絲和1.91億視頻點擊量。2017年Slivki Show入駐微博，并在視頻上加了中文字幕。

　　MCN機構發掘、簽約達人，然后將其推向各類媒體平臺。與Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理著YouTube上超過7.2萬個頻道。Yoola將其認為符合中國觀眾口味的頻道本地化。

　　人們可能還沒注意到，已經有不少外國演藝名人入駐了中國社交媒體網站，或是與MCN機構進行了合作。美國模特卡莉？克勞斯五月入駐了小紅書，演員小羅伯特？唐尼、歌手泰勒？斯威夫特和布蘭妮？斯皮爾斯、籃球運動員德懷恩？韋德都開通了微博，英國搖滾樂隊電臺司令（Radiohead）也曾用過微博。這些人在中國的社交媒體賬號許多都是由MCN機構粉絲堂（Fanstang）管理。而創作新秀可以與許多小型MCN機構合作，將內容在中國市場實現本地化。

　　文章指出，在未來，會有更多的外國“網紅”活躍在中國的社交媒體平臺，特別是那些擁有眾多粉絲的YouTube外國博主。他們不會錯過中國這個市場，2019年他們會更活躍。（譯者：王璐 編輯：劉世東 齊磊）