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當(dāng)“香車(chē)美人”墮落成“豪車(chē)裸模”

時(shí)間:2012-05-02 08:57  來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

  有效治理低俗現(xiàn)象,需要凝聚公眾對(duì)道德秩序的共識(shí)

  2012北京國(guó)際車(chē)展今天即將落幕。車(chē)展上各種新概念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì),給公眾留下深刻印象,也必將助力中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展。然而,同樣讓人印象深刻、引來(lái)輿論嘩然的,還有車(chē)展上大尺度著裝的汽車(chē)模特。

  平心而論,車(chē)展引入車(chē)模,符合行業(yè)慣例,在某種程度上,這屬于商家的廣告行為,并非難以理喻。然而,如果車(chē)模反客為主,“香車(chē)美人”的風(fēng)雅韻致墮落成“豪車(chē)裸模”的低俗噱頭,就不僅有違車(chē)展初衷,更有違公序良俗的要求。

  14個(gè)國(guó)家和地區(qū)、2000余家廠商、1125輛展車(chē)……作為目前國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的車(chē)展盛會(huì),北京車(chē)展理應(yīng)在汽車(chē)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步上,發(fā)揮更大影響力。這不僅需要舉辦方有更明確的定位,而且需要參展商理念的更新。如果僅僅是以搞銷(xiāo)售為目的、以打廣告為宗旨,車(chē)展便難免蛻變?yōu)槎哑鲕?chē)模的競(jìng)賽,靠大尺度著裝吸引眼球也就成為參展商難以拒絕的誘惑。

  退一步說(shuō),即便是把車(chē)展當(dāng)作4S店的營(yíng)銷(xiāo),廣告也需要符合品牌的定位。正如有網(wǎng)友所追問(wèn):使用“布條裝”車(chē)模的展商,究竟是要塑造怎樣的品牌形象?相信那些以感官刺激震撼顧客神經(jīng)、以豪華昂貴挑逗消費(fèi)欲望者,除了獵奇的眼球之外,終歸無(wú)法獲得真正的青睞。

  仔細(xì)想來(lái),忽視內(nèi)涵、強(qiáng)調(diào)炒作,北京車(chē)展并非特例。從靠人體彩繪宣傳景點(diǎn)到以接吻大賽進(jìn)行促銷(xiāo),各種打擦邊球博取眼球的商業(yè)活動(dòng),近年來(lái)時(shí)有所聞。對(duì)此,應(yīng)該清楚的一點(diǎn)在于,商業(yè)活動(dòng)固然需要有關(guān)注度,但靠低俗贏取的關(guān)注度,絕不能跟美譽(yù)度等量齊觀。那些低俗的炒作即便觀者甚夥,也不意味著商業(yè)文化的繁榮,而只是商業(yè)文化的墮落。

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編輯:張曉靜

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