當(dāng)“香車(chē)美人”墮落成“豪車(chē)裸模”

　　有效治理低俗現(xiàn)象，需要凝聚公眾對(duì)道德秩序的共識(shí)

　　2012北京國(guó)際車(chē)展今天即將落幕。車(chē)展上各種新概念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)，給公眾留下深刻印象，也必將助力中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展。然而，同樣讓人印象深刻、引來(lái)輿論嘩然的，還有車(chē)展上大尺度著裝的汽車(chē)模特。

　　平心而論，車(chē)展引入車(chē)模，符合行業(yè)慣例，在某種程度上，這屬于商家的廣告行為，并非難以理喻。然而，如果車(chē)模反客為主，“香車(chē)美人”的風(fēng)雅韻致墮落成“豪車(chē)裸模”的低俗噱頭，就不僅有違車(chē)展初衷，更有違公序良俗的要求。

　　14個(gè)國(guó)家和地區(qū)、2000余家廠商、1125輛展車(chē)……作為目前國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的車(chē)展盛會(huì)，北京車(chē)展理應(yīng)在汽車(chē)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步上，發(fā)揮更大影響力。這不僅需要舉辦方有更明確的定位，而且需要參展商理念的更新。如果僅僅是以搞銷(xiāo)售為目的、以打廣告為宗旨，車(chē)展便難免蛻變?yōu)槎哑鲕?chē)模的競(jìng)賽，靠大尺度著裝吸引眼球也就成為參展商難以拒絕的誘惑。

　　退一步說(shuō)，即便是把車(chē)展當(dāng)作4S店的營(yíng)銷(xiāo)，廣告也需要符合品牌的定位。正如有網(wǎng)友所追問(wèn)：使用“布條裝”車(chē)模的展商，究竟是要塑造怎樣的品牌形象？相信那些以感官刺激震撼顧客神經(jīng)、以豪華昂貴挑逗消費(fèi)欲望者，除了獵奇的眼球之外，終歸無(wú)法獲得真正的青睞。

　　仔細(xì)想來(lái)，忽視內(nèi)涵、強(qiáng)調(diào)炒作，北京車(chē)展并非特例。從靠人體彩繪宣傳景點(diǎn)到以接吻大賽進(jìn)行促銷(xiāo)，各種打擦邊球博取眼球的商業(yè)活動(dòng)，近年來(lái)時(shí)有所聞。對(duì)此，應(yīng)該清楚的一點(diǎn)在于，商業(yè)活動(dòng)固然需要有關(guān)注度，但靠低俗贏取的關(guān)注度，絕不能跟美譽(yù)度等量齊觀。那些低俗的炒作即便觀者甚夥，也不意味著商業(yè)文化的繁榮，而只是商業(yè)文化的墮落。

相關(guān)新聞