法蘭克福匯報(bào)：中國(guó)向數(shù)字超級(jí)大國(guó)邁進(jìn)

　　德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》8月11日發(fā)表文章，題目是“中國(guó)正在邁向數(shù)字超級(jí)大國(guó)的路上”，文章摘要如下。

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)市場(chǎng)每年增長(zhǎng)大約20%。大約13億中國(guó)人中已經(jīng)有一半人在使用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)，尤其在城市中它們更為普及。

　　波士頓咨詢集團(tuán)估計(jì)，如果能保持這樣的增速，到2015年，中國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)的人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤龑⒃鲋两?0%。到2007年底，估計(jì)中國(guó)有2.1億人上網(wǎng)，他們平均每天上網(wǎng)幾乎達(dá)到3小時(shí)。“中國(guó)人尤其喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行私人聊天，”波士頓咨詢集團(tuán)在北京的資深合伙人克里斯托夫·內(nèi)特斯海姆說(shuō)。因此，即時(shí)通信服務(wù)非常受歡迎。這種在歐洲主要被年輕人使用的即時(shí)交流形式，在中國(guó)比電子郵件更流行。中國(guó)也比西方更多地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂(lè)：從網(wǎng)上下載音樂(lè)、看電影或者聯(lián)網(wǎng)打游戲等。

　　但是，中國(guó)人在網(wǎng)上銀行交易和電子商務(wù)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方水平。波士頓咨詢集團(tuán)的專家指出，中國(guó)人在這方面保持克制的原因在于過(guò)度擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)詐騙以及害怕自己得到的產(chǎn)品質(zhì)量太差。

　　在國(guó)際上開展業(yè)務(wù)的大型跨國(guó)公司迄今為止在中國(guó)未能站穩(wěn)腳跟。“市場(chǎng)領(lǐng)頭羊是中國(guó)國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站這樣的當(dāng)?shù)毓�司。通過(guò)積極投資、使自己的服務(wù)迅速適應(yīng)中國(guó)人的口味并研發(fā)有前途的商業(yè)模式，它們擊敗了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，”內(nèi)特斯海姆說(shuō)。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美國(guó)的雅虎公司。在搜索引擎方面，就連Google也只有36%的中國(guó)網(wǎng)民使用，其余的人幾乎都使用本國(guó)的搜索引擎百度。

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)熱對(duì)所有想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)都具有重大影響。“今天，很多購(gòu)物決定是在網(wǎng)上做出的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體幾乎無(wú)法對(duì)產(chǎn)品作比較，而在網(wǎng)絡(luò)論壇里，相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)劣之處經(jīng)常被討論。想在中國(guó)做生意的人，必須在中國(guó)展示自己，”內(nèi)特斯海姆說(shuō)。許多來(lái)自西方的企業(yè)卻仍把大量資金投入傳統(tǒng)廣告，主要是電視。“許多公司可能無(wú)法贏得自己的目標(biāo)客戶，因?yàn)橄�費(fèi)者越來(lái)越積極地使用網(wǎng)絡(luò)，他們不看電視或報(bào)紙。西方公司必須認(rèn)真思考如何贏得中國(guó)消費(fèi)者并同他們建立關(guān)系。”

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