政客火多久？ 刷話題不如端“牛肉”

　　據(jù)臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)報(bào)道，臺(tái)當(dāng)局1月31日舉行針對(duì)公務(wù)員的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)研習(xí)營”，向“網(wǎng)軍”學(xué)習(xí)，并表示未來“行政院”將發(fā)表“網(wǎng)絡(luò)白皮書”，主動(dòng)公開大部分施政措施，以供社會(huì)檢視。前來開講的是包括谷歌臺(tái)灣董事總經(jīng)理簡立峰、和沛科技執(zhí)行長翟本喬在內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)高手”。

　　的確，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)不但改變了人們的購物模式、交友方式，甚至還在改變著島內(nèi)的政治生態(tài)和選舉模式。

　　網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的選戰(zhàn)

　　對(duì)于執(zhí)政的國民黨而言，大概是從“九合一”開始，才更為真切地意識(shí)到選票的廝殺原來轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)場(chǎng)。最后藍(lán)綠戰(zhàn)況的意外，有不少島內(nèi)學(xué)者的分析都落在了“網(wǎng)絡(luò)”上。

　　當(dāng)國民黨候選人還在把大把競(jìng)選經(jīng)費(fèi)投放到傳統(tǒng)媒體時(shí)，民進(jìn)黨卻把更多精力放到了網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)營。網(wǎng)絡(luò)和社交媒體直接成為候選人面向選民發(fā)聲的渠道，過去能大幅主導(dǎo)選戰(zhàn)樣貌的平面媒體卻不得不在網(wǎng)絡(luò)媒體后面苦苦追趕。這個(gè)變化，在臺(tái)北市長的選舉中表現(xiàn)得尤為明顯。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，臺(tái)灣2300萬人口中，僅臉書每月的活躍用戶就有1400萬人，占全體人口近六成。因此，從決定投入選舉之初，無黨籍身份的柯文哲就已經(jīng)選定了網(wǎng)絡(luò)作為他的主戰(zhàn)場(chǎng)。柯文哲陣營的科技顧問，是臺(tái)灣最早的本土門戶網(wǎng)站之一“番薯藤”的創(chuàng)辦人陳正然。“過去只要掌握幾家報(bào)紙、幾個(gè)電視臺(tái)的主管，就能大致管控候選人在媒體上所呈現(xiàn)的形象。但現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，所有的訊息都有N個(gè)來源。”陳正然說，無論是在臉書上傳播政見、與網(wǎng)友互動(dòng)，還是透過社交網(wǎng)站平臺(tái)傳播自己陣營拍攝的短片等，都成了這次選戰(zhàn)中空前重要的任務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)決策盲點(diǎn)多

　　有島內(nèi)媒體曾發(fā)表評(píng)論稱，臺(tái)灣選舉的一個(gè)變化是，候選人從原來的搶報(bào)紙頭條大戰(zhàn)變成了刷話題大戰(zhàn)。

　　柯文哲上任后，左打“前朝”右打財(cái)團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)熱度不減。甄拔人才、決定政策也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)決策似乎成為政壇顯學(xué)，地方首長紛紛投入其中。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何強(qiáng)化政策營銷效能，的確是黨政機(jī)構(gòu)、政壇老枝新秀都需要面對(duì)的重要課題。可也有島內(nèi)媒體指出，所謂的網(wǎng)絡(luò)決策，其實(shí)盲點(diǎn)很多。一方面，使用網(wǎng)絡(luò)的民眾會(huì)因年齡層、區(qū)域、家庭收入等有不同；另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的意見，有同質(zhì)性高、人少聲音大等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)信心可以作為參考，卻不能成為決策唯一的依據(jù)。

　　通過網(wǎng)絡(luò)甄選人才，柯文哲表示是希望開放全民參與城市治理。然而，當(dāng)柯文哲公布臺(tái)北市局處長名單，有10多位他所聘請(qǐng)的市政顧問同聲譴責(zé)柯文哲“踐踏專業(yè)”，憤而宣布脫離他的團(tuán)隊(duì)。有臺(tái)媒發(fā)表評(píng)論稱，難怪他們生氣，因?yàn)檫@份名單中有著清晰的酬庸跡象或裙帶關(guān)系，甚至看不見專業(yè)或相關(guān)資歷。

　　還是那句，網(wǎng)絡(luò)，如同所有技術(shù)，無所謂好或壞，全看執(zhí)政者如何利用它來體察民情、改善政策。城市治理，不是會(huì)刷話題就行。能不能端出“牛肉”？政策能不能惠及升斗小民？才是政客能火多久的關(guān)鍵。(木曰)