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          移動存儲:盤點2008年大趨勢 展望2009年新跡象

            時間: 2009-01-19 10:24     來源: 賽迪網     
           
              隨著當前人與人之間交流溝通日趨廣泛,社會信息傳遞日益頻繁,移動存儲市場迎來了發展的機遇期。但在奧運效應、宏觀經濟社會環境變化等因素的影響下,移動存儲市場又面臨著市場增長的挑戰。此時,盤點移動存儲市場2008年表現出的大趨勢,展望其在2009年可能出現的新跡象,顯得尤為重要。根據賽迪顧問發布的數據顯示:2008年前三季度,移動存儲市場共實現1488.08萬臺的銷售量和28.68億元的銷售額,與去年同期相比,增幅分別為54.00%與15.02%。

            盤點2008年,移動存儲市場表現出以下五大趨勢:

            市場跌宕起伏,受宏觀社會經濟變化影響明顯

            整體上看,閃存盤市場與去年同期相比,各季度均呈現顯著增長態勢。尤其是第二季度,在奧運效應的影響下,各品牌廠商在產品中添加奧運元素,刺激了消費者需求,使得當期同比增長高達94.34%。但從第三季度開始,受宏觀經濟環境變化,閃存盤市場增長乏力,企業和個人的消費需求明顯下降。盡管同比增長速度仍然比較顯著,但2008年第三季度的環比增長速度已經出現負值,為-10.87%。預計2008年第四季度,隨著圣誕、元旦、春節的日益臨近,禮品市場的啟動,商家緊鑼密鼓的促銷活動,閃存盤市場將呈現小幅增長。

            圖1 2008年中國閃存盤市場銷售情況

            

            數據來源:賽迪顧問  2008,12

            移動硬盤市場表現不盡人意。除2008年第二季度受奧運效應的正面刺激外,其余三季度移動硬盤市場的同比增長速度均表現為負值。面對消費者需求的下滑、市場淡季行業采購的減少、閃存盤容量擴充導致的替代功能、組裝貼牌產品的低價營銷,共同導致移動硬盤品牌廠商的增幅受限。預計2008年第四季度,移動硬盤市場銷量將達到70萬片左右。

            圖2 2008年中國移動硬盤市場銷售情況

            

            數據來源:賽迪顧問  2008,12

            閃存盤:品牌競爭加劇,彰顯個性元素

            在外資瘋狂涌入的中國消費電子市場,國內外廠商的市場爭奪異常激烈。作為移動存儲市場上的兩大巨頭——聯想和愛國者,許久以來,一直并駕齊驅地占據著移動存儲市場的半壁江山,形成了移動存儲市場上國內廠商堅守主導優勢的局面。排除外擾,剩下的就是這兩大國內巨頭之間真金白銀的較量。而這兩大品牌從2007年伊始,不論是閃存盤還是移動硬盤,就呈現出白熾化的膠著競爭態勢。

            自2008年第二季度開始,聯想憑借其奧運合作伙伴的身份,在閃存盤市場發力,帶有奧運元素的產品,如“2008北京奧運會福娃吉祥物”限量版閃存盤,使聯想迅速擴充了其產品的市場占有率。截至2008年第三季度,聯想在閃存盤市場的份額已經達到27.1%,一舉超過了愛國者25.2%的市場份額。

            而愛國者在2008年也表現不俗,積極拓展個人用戶市場,促進行業和個人用戶并重發展,實現前三季度閃存盤銷量由2007年的189.70萬臺迅速增長至2008年的332.06萬臺。并且,針對不同行業用戶和個人用戶日益多元化的應用需求,愛國者加強了市場細分,例如,其隆重推出具有施華洛世奇水晶世家血統的“施華洛世奇元素水晶情侶U盤套裝”,充分融入時尚創新元素,將自身品牌的獨特性淋漓盡致地展示出來。

            盡管國內廠商占據絕大份額的閃存盤市場,但是注重IT渠道銷售的Kingston,在整體市場低迷的背景下,逆勢而上,配合其低價營銷策略實現銷售量猛增,其前三季度銷售量由2007年的54.74萬臺猛增至2008年的175.20萬臺,實現了年增長率高達220.1%的跨越式發展。

            表1 2008年前三季度中國閃存盤市場品牌競爭結構

            

            數據來源:賽迪顧問  2008,12

           
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          編輯: 邵磌     
           

           

           
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