專家齊聚京城為“老字號”支招

　　中新網北京11月3日電 (記者 杜燕) 擁有800年歷史的六必居、380年歷史的榮寶齋等等，該如何在現代環境中得到更好發展？今天，業界專家齊聚北京為中華老字號的未來發展出謀劃策。

　　中國商業聯合會副秘書長、中國商業聯合會中華老字號工作委員會副主任曹立生表示，北京老字號幾百年延續和發展，成為重要的歷史記憶和珍貴的精神財富，也是我們培養和發展民族品牌的寶貴基礎。在新的時代條件下，中國的老字號雖然取得很大的發展，但存在的問題也不少，比如老字號悠久的傳統文化如何與現代環境結合、老字號如何順暢融資渠道等等。

　　賽富亞洲投資基金會法務總監謝學軍表示，老字號要生存更好，除了國家的資金等支持外，還需要擴展融資以發展壯大。但通過上市來融資對老字號來說并不容易，因此可以考慮吸引別人的投資，比如國家投資、產業投資等。問題在于，擁有上百年傳統的老字號能否接受新的投資人。

　　香港品牌專家曹維新表示，面對老經驗，中華老字號怎樣將既有的經驗融入新的市場秩序是一個當務之急的問題。因此，重新建立一套方法去迎合新的市場秩序有其必要，不過，分析現在，然后再建立未來機制更符合現實。

　　他表示，中華老字號要想走出國門，則只有了解了國外消費者的心理因素和外在因素，才能準確的為品牌推廣定位。

　　北京市創意產業協會會長袁曉波表示，在現在社會需求多樣化發展中，老字號企業在選擇產品上、或者在產品包裝方向上，是一個最適合傳播的產品。這就要求老字號適合更廣地域消費的人群、可以科學規范管理且可以復制、、能夠深入挖掘產品附加值和文化價值。

　　據悉，在專家們為老字號的發展出謀劃策之時，來自全國各地的270多家中華老字號齊聚京城，將在農業展覽館進行為期5天的展銷、推介。