盡管洋奶粉在中國內(nèi)地市場高價銷售已經(jīng)眾所周知，但《廣州日報》報道某些洋奶粉內(nèi)地售價高達(dá)國外官網(wǎng)售價4倍，高出一倍者比比皆是，仍然引起了廣泛關(guān)注。那么，洋奶粉內(nèi)地售價高昂癥結(jié)何在？如何解決？
可以肯定，洋奶粉在內(nèi)地市場售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其母國市場，基本上與進(jìn)口稅無關(guān)。而且，這幾年人民幣對西方貨幣匯率大幅度升值，以外幣標(biāo)記的同樣的洋奶粉成本價格折算成人民幣后下降了不少，征收進(jìn)口稅時的稅基以人民幣標(biāo)記也相應(yīng)顯著下降。在這種情況下，內(nèi)地市場洋奶粉價格之所以那么高，而且還數(shù)次提價(以人民幣計價)，主要原因在于以下幾點：
根本原因在于中國內(nèi)地消費者對洋奶粉的過度追捧，這種追捧源于后發(fā)國家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國家品牌的人之常情。發(fā)展中國家的國內(nèi)消費者追捧發(fā)達(dá)國家品牌與時尚，一國之內(nèi)相對落后地區(qū)追捧相對發(fā)達(dá)地區(qū)的生活方式乃至方言，這本是出于人之常情的常見現(xiàn)象，只不過這種追捧往往會達(dá)到盲目的程度。
同時，中國內(nèi)地消費者對洋奶粉的追捧又因獨生子女政策和國貨奶粉品牌的某些安全事件而強化。畢竟，出于愛子之心，中國內(nèi)地消費者愿意為自家獨生子女提供自認(rèn)為最好的條件。
其次，內(nèi)地消費者普遍認(rèn)為高價意味著高質(zhì)量，有時候會發(fā)展到“不求最好，但求最貴”的地步，從而激勵國內(nèi)外廠商花樣翻新不斷制造新噱頭提高自家產(chǎn)品售價。
再次，中國內(nèi)地消費者攀比心態(tài)和從眾心理普遍比較強烈，以至于許多小白領(lǐng)寧可省吃儉用幾個月弄得自己有營養(yǎng)不良之虞也要買一個LV之類品牌的包包。出于這種心態(tài)，一旦洋奶粉被普遍視為高檔、高品質(zhì)的象征，一旦自己的同事、鄰居、親友們用上了洋奶粉，那么自己即使覺得承受起來有點費力也會選擇購買。
在這樣的市場上，洋品牌銷售商不可能不充分利用中國內(nèi)地消費者的上述思維誤區(qū)索取盡可能高的售價，以便實現(xiàn)利潤最大化；甚至?xí)幸庾R地通過各類廣告營銷方式誘導(dǎo)他們深陷這種思維誤區(qū)。也正是基于上述營銷策略，即使是進(jìn)口關(guān)稅率很高的奢侈品，我們也不能指望依靠降低關(guān)稅來降低其內(nèi)地售價。今年我們實施了擴大進(jìn)口政策，而且人民幣匯率這幾年已經(jīng)對西方貨幣顯著升值，換言之即洋奶粉成本以人民幣標(biāo)價因匯率變動而下跌許多，但進(jìn)口洋奶粉仍紛紛漲價。
在我看來，要想降低洋奶粉過高的售價，歸根結(jié)底恐怕還是要靠本土品牌提高競爭力。(梅新育 商務(wù)部研究員)
